傅艺伟和金巧巧2024年11月19日，英国豪华汽车品牌捷豹正式发布全新品牌标识，宣告迈入品牌新纪元。新标识重现了捷豹汽车创始人威廉·里昂斯爵士所推崇的“坚持原创，无可复制”的品牌精神内核，同时展现了“澎湃现代主义”创新理念，通过颠覆性的原创思考与打破传统的设计，塑造了一个“非常风格”的新捷豹。

　　“捷豹，始于原创。我们的创始人威廉·里昂斯爵士坚信‘捷豹是绝无模仿痕迹的独特汽车’。如今，我们对捷豹的愿景正是基于这一初衷。新捷豹是一个以‘澎湃现代主义’为核心的品牌，它充满想象力、大胆且富有艺术性。”捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋(Gerry McGovern)表示：“全新品牌标识重现了捷豹的精髓，一种独一无二、无所畏惧的品牌价值观，它将让曾经认同捷豹文化的客户，与当代客户跨越时空产生共鸣。同时，我们正努力打造面向未来的捷豹，为客户带来无可复制、且不断丰富的豪华出行生活体验。”

　　捷豹以焕新品牌标识拉开“品牌重塑”的序幕，全新品牌标识带来蕴含深意的四大变革，通过全新视觉语言彰显捷豹的独特个性。

　　全新品牌标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义。线性图案穿插其中，打破了平庸的束缚，为新捷豹赋予了不容忽视的存在感和辨识度。其还大胆选用浓烈色彩，经过精心调配实现质感和动感的完美平衡，呈现令人惊艳的视觉效果。捷豹经典的“跃豹”图腾在全新品牌标识上也继续沿用，经过全新构想与设计，仍保留向前跃动的姿态，象征着卓越、进取。

　　2024年12月2日20:00（美国东部时间），捷豹将在迈阿密艺术周上揭晓“非常风格”，这是新捷豹推出的第一个全球公共艺术装置，全新概念车也将首次亮相，将“澎湃现代主义”的创新理念落地。这种引人注目、态度笃定，且出人意料的表达方式，是捷豹品牌无畏精神的最佳呈现。在迈阿密艺术周上，捷豹还将表达对各种艺术形式的支持。捷豹将在两处精心策划的画廊内，与认同“非常风格”精神、且极具开创性的新兴艺术家共享平台。

　　捷豹全球品牌负责人Rawdon Glover表示：“要重塑捷豹这样一个全球知名的品牌，我们必须无所畏惧。捷豹在挑战传统时总能展现出最佳状态，这种精神在今天我们的全新品牌形象中可见一斑，并将在未来几个月进一步展现。这是一次彻底的革新，捷豹已焕然一新，重新找回其原创性，并激励新一代。我很高兴世界终于能再次领略捷豹的风采。”