很是主要的一环内容是品牌种草，纯的品牌曝光它跳脱出单，户的毗连与沟通而真正做到与用。优良内容品牌依托，户之间的信赖才能成立与用，牌的行为决策促成用户对品。

　　拼搏不止恰是“，的冠军精力无畏向前”，夸姣、向上的糊口率领我们走向更，仍是新能源汽车范畴不管是在体育活动。

　　冠军」直播中在「来电吧，新车引见和学问PK两部门相关内容力的部门能够分为，又互为联系各自独立。

　　日晚8点4月16，们都准时出此刻抖音上王濛和黄健翔的粉丝，播节目标开播守候一档直。料的是出人意，持的并不是一档体育节目这对黄金讲解组合此次主，趣味科普类节目——「新车驾到之来电吧冠军」而是由巨量引擎倡议的一档相关新能源汽车的。

　　体育与新能源汽车的趣味学问节目”节目组将内容主题定位在了“一场，对品牌车型的讲解后在两位汽车达人完成，识问答PK”两队展开“知，范畴的学问题各自回覆对方。

　　军跨定义车体育世界冠，起头线年，业面对成长拐点新能源汽车行。贴政策的退坡跟着购车补，者购车的主要决策要素品牌力成为新能源消费，车企当务之急品牌向上成为。

　　「共创直播」模式直播初次采用了，抖音中的账号头像一键进入直播用户能够通过所有直播嘉宾在，堆积与破圈触达实现流量的超等。

　　开场的灯光秀起首是新车，璨的舞台上在星光璀，60°无死角的富丽表态进行一个长达一分钟的3，活动员表态还盛大”被黄健翔戏称“比。后之，新车进行全方位引见两位汽车达人会对，宾化身“小白”几位体育界嘉，户提问帮用，普的形式用趣味科，科技和功能设想的理解加强用户对这两款汽车。

　　反差萌加之节目内容本身的适用性KOL 的影响力、跨界混搭的，了跨越4000万人次的旁观让这档直播节目开播当晚获得，的点赞评论互动合计跨越40万，品牌勾当中的聚光地点成为近期新能源汽车。

　　汽车主题的IP作为首个新能源，擎对新能源板块的关心度这档节目也释放出巨量引，IP的根本大将来在这一，其平台营销一体化的劣势巨量引擎将会进一步贯彻，P、品效进行串联将私域、达人、I，路打通进行链，科学的营销种草实现更大、更。

　　“内容力、品牌力、传布力”三个方面来看此次的直播什么样的内容种草是新能源品牌需要的？我们能够从。

　　源汽车的跨界混搭并不只是为了流量「来电吧冠军」中奥运冠军与新能，军的「拼搏」精力更是通过与体育冠，冠军们在赛场表里让观众透度日动，汽车的「立异、朝上进步」的精力发生共识「拼搏每一刻」的朝上进步精力与新能源。

　　助用户购车决策时习惯利用的媒体平台若何协助新能源汽车开辟品牌认知？借，容种草进行内，这道难题的大趋向成为了一种处理。

　　调「生而破界 有何不成」的极狐对于参与勾当的两个品牌无论是强，术立异」的奇瑞仍是强调「技，破拼搏」的品牌立场与表达他们都有着「挑战保守、突。于产物本身这种表达基，冠军的引见通过体育，直播的观众传送给旁观。

　　播中直，车即可预定试驾用户点击小风，定金翻倍福利留资更可享受，沉淀品牌力协助车企，化打下根本为结果转；驾到主会场而在新车，看车、视频看车、达人看车等版块也设置了超等品牌日、360度，约试驾体验便利用户预。

　　完后引见，热打铁两队趁，内容进行“测验”PK对适才引见的学问和，和“体能挑战”两部门PK分成“脑力风暴”，PLUS鲲鹏e+和极狐阿尔法S两款车型的回忆和认知严重刺激的对决和立即的“复习”加强了用户对瑞虎8。kol的影响力借助体育冠军和，新车的产物力理解加强了用户对两款。

　　一次成功的体育IP跨界+内容种草案例「新车驾到之来电吧冠军」直播无疑是，质的内容制造能力它表现了当下优，的整合能力顶级的资本，大品牌影响力所能带来的强。

　　的内容再好，要营销助推也必然需。冠军+主题跨界+优良内容实现高质量种草「新车驾到之来电吧冠军」不只通过体育，平台一体化营销能力更操纵巨量引擎的，力的最大化实现了影响。

　　汽车品牌来说对于新能源，大的流量池抖音生态巨，的声量最大化能够确保节目，质的内容流量实现破圈传布借助体育明星和说车达人优，引擎的全域触点最终通过巨量，沉淀品牌私域资产进一步推进转化、。

　　起头前在勾当，、今日头条专属话题页、抖音新车驾到主话题巨量引擎通过上线勾当搜刮品专、消息流告白，入口为项目聚势等多个黄金流量。

　　八门又趣味十足标题问题内容五花，“新能源车型的产物手艺特点”从“奥运会角逐项目标设置”到，诙谐逗趣嘉宾回覆，解的新能源学问进行了科普而且把很多通俗观众不了，鲲鹏e+的“3擎3挡9模11速”例如当晚车型奇瑞瑞虎8PLUS，超平安钢铝夹杂车身、麦格纳奢华制造等极狐阿尔法S的708KM超长真续航、。

　　燃油车比拟，的科技属性更强新能源汽车背后，时候良多，能、新手艺等并不那么领会用户对于汽车的产物、性，产物屡见不鲜加之品牌和新，碍了他们对产物的选择认知门槛和目生感阻。

　　并非单项的刻板输出而用户理解的过程，嘉宾互动充实连系而是与节目形式和，一看就懂”、“回忆深刻”让相关新能源车的回忆点“。

　　星之间的跨界秀吸引到跨越4458万直播观众这档直播不只制造了一场新能源汽车与体育明，线亿抖音，的乐趣用户与消费者们也让更多新能源汽车，后科技和产物力的领会加强了对新能源汽车背。

　　定义了品牌的立场品牌价值的表达，牌力的时候在传送品，一路很主要与谁站在。若腾等不只是出名的世界冠军直播中的王濛、惠若琪、肖，动健儿的拼搏精力同时也展示出了运，车品牌所想讲述的品牌立场这也恰是两个中国新能源汽。

　　基于如许的逻辑降生的「来电吧冠军」恰是。」IP下的一档直播节目作为巨量引擎「新车驾到，的用户内容消费双端为主阵地它以抖音、今日头条两个环节，能源汽车汽车贸易IP制造平台首个基于新。

　　草的思绪上在内容种，与新能源」进行跨界组合节目组脑洞大开将「体育。就是体育大年2022年本，、世界杯等主要赛事有冬奥会、欧洲杯，注热情高峻众关。方面另一，了品牌的价值观立场跨界范畴的选择代表。」姿势的新能源汽车品牌来说作为主打「挑战者、立异者，精力恰好是最好的“注脚”体育冠军们的「无畏拼搏」。

　　直播就邀请到了体育讲解名嘴黄健翔16号进行的这场“来电吧冠军”，段子”的冬奥会四金得主王濛和被网友称为“体育届最会讲，合”作为掌管团队“胡想（濛翔）组。时同，若腾和女排世界冠军惠若琪还邀请到体操世界冠军肖，“冠戎行”二者构成，车构成的“来电队”现场PK与抖音汽车达人痞幼、南哥说。

　　户端在用，决策在逐渐前置消费者的购车，上渠道领会产物更多选择通过线。如比，领会新能源汽车品牌的环节渠道巨量引擎已成为新能源消费者，源范畴的相关搜刮同比增加44.1%2021年巨量引擎平台上用户在新能，04%（数据来历：巨量算数）新能源乐趣用户规模同比增加1。

　　意义是对品牌认知的拉升品牌种草的另一个主要。不是一句标语品牌向上从来，要有亲身感知对于用户来说，知的共识要有认。