帝王贵族2021年对于国内综艺市场来说，是非比寻常的一年。我们见证了偶像选秀节目的“停滞”，见证了坚守24年的《快乐大本营》改版升级······这意味着，中国的综艺市场已经迈入了全部调整期。

　　总的来看，今年的综艺市场整体缺乏亮点和爆款，但也稳中有进。衍生节目的热度提升、更多垂直类涌现、短视频平台加速入局，以及微综艺开始成为新变量，这预示着市场在未来将有更多发展新走向。同时不可忽略的是，如今的观众变得愈发冷静，对内容质量和创新的要求也越来越高，这对创作者提出了更高要求。

　　本期华谊兄弟研究院（ID:HBresearch）文章，将盘点2021年综艺市场的概况和变化，并简要分析未来走向。

　　2021年的综艺市场，整体平淡了不少，爆款节目数量下降，大盘的相关数据出现了小幅下降。根据云合数据的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》来看，第三季度全网综艺累计正片有效播放量为87亿，同比下滑了12%；而今年上半年全网综艺的正片有效播放量164亿，同比去年下滑了19%。

　　以各维度数据都较高的《披荆斩棘的哥哥》为例，尽管节目凭借三十多位哥哥们引起了一波又一波回忆杀，在整个市场上产生了不小的影响力，但相比2020年的爆款节目《乘风破浪的姐姐》还是有一定差距。

　　从整个市场大盘来看，往年一度包揽众多热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火”。根据《2021年音乐综艺市场研究报告》显示，今年一共上线部音乐综艺，同比去年下滑了21%；其中，网播音乐综艺的数量为10部，相比去年的17部也下滑了不少。

　　在整体稳中趋冷的节奏下，偶像选秀节目则是戛然而止。随着粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年引发广泛关注，网信办和广电总局先后发布通知，直接叫停了《青春有你3》等节目，诞生不过4年的偶像选秀节目就此告一段落。

　　与此同时，在湖南等四家电视台因过度娱乐化被约谈之后，卫视综艺也进行了一系列的改版升级。其中，由《你好，星期六》代替《快乐大本营》，主持阵容也不再是快乐家族，长青了24年的这档节目悄无声息地进行了“告别”，迎来了落幕。

　　从《我们恋爱吧3》《心动的信号4》到《半熟恋人》《再见爱人》，恋综成为了贯穿2021年综艺市场始末的综艺节目，基本上已经霸占了各大视频平台的C位，且属于各大平台在2022年将继续重点布局开发的领域。

　　从过去一年的恋综来看，观众已经熟悉的“综N代”依然是其中的重要组成部分，数量占到了40%左右，且在制作体量、嘉宾阵容等方面基本上都属于头部体量的范围。

　　其次，无论是“综N代”、还是新恋综，婚恋题材的综艺都开始在形式和内容上进行了更多的创新。比如，《半熟恋人》聚焦的是30岁+的轻熟龄恋爱；《机智的恋爱》则融入了悬疑元素，设置了“X恋人”；《再见爱人》从离婚夫妇的角度出发，开启一段为期18天的旅行。这样更加细分、多元化的题材开发，实际上也是2021年整个综艺市场的一大特征。

　　此外，以国潮元素为主题的综艺节目在2021年迎来了更多观众的好评和关注，爱奇艺推出的《登场了！洛阳》以及B站联合河南卫视出品的《舞千年》等诸多综艺节目，在体量、嘉宾、制作等层面都相比前几年有了显著的升级。同时，国潮元素与综艺节目的结合已经延伸到了音乐、竞技等更加多元的形式，实现了节目的升级和创新。

　　与之相似的是，以剧本杀元素为主题的综艺节目也在2021年达到了一次小高潮。除了继续与观众见面的《明星大侦探》《密室逃脱》之外，爱奇艺的“迷综季”上线了《奇异剧本鲨》等三档综艺节目，虎牙直播也推出了首部密室真人秀《好虎的密室》。

　　值得注意的是，在过去的一年里，综艺市场还有着其他令人惊喜的表现。其中，不少衍生节目收获了较为不错的热度和口碑，迈入了更加良性的发展阶段。据不完全统计，2021年一共上线档衍生节目，《德云限定营业中第二季》《脱口秀小会第二季》等衍生节目热度位居榜首，且后者豆瓣评分超过了7.5分。

　　与衍生综艺相似的是，微综艺已经成为了市场另一个逐渐大力开发和布局的领域，从明星、头部KOL，到品牌定制等不同形式都有出现。举例来看，时长15分钟左右的《毛雪汪》主要依靠艺人产出内容，《定义2021》也是类似的明星向内容；《YES OR NO》则是游戏推理类微综艺，《岳努力越幸运》是美食类微综艺，《出发吧！水果猎人》属于以水果科普为主的微综艺纪录片。还处于初始发展阶段的微综艺虽然整体热度不高，但已经随着大众审美趋势的变化进行了相应的发展和进步。

　　此外，在较多发力的微综艺背后，各大平台在综艺领域的争夺之战越来越激烈。除了以腾爱优为主的长视频平台之外，抖音、快手等短视频平台和微博、淘宝等都在布局该类综艺节目的开发。比如，抖音出品的纪实线》以每周一集纪实综艺+N条短视频的形式播出；《超nice大会》则是快手出品、笑果文化承制的首档破壁解压脱口秀。

　　无论是《青春有你3》等选秀节目被叫停、还是《快乐大本营》这样的长寿节目全新升级，整个2021年明显是综艺市场格局发生了巨大变化的一年。

　　但从这一年上线播出的综艺节目来看，综艺内容细分化、多样化和精品化已经成为了整个市场和行业的共识。同时，另一个向好的趋势则是，抛开流量等标准，更多原创的、新鲜的综艺获得了观众的认可和好评。这也在某种程度上预示着，2022年的综艺市场将在大破大立中继续迎来更多新的发展。