算数阐发按照巨量,户占比的提拔跟着小我用,得更有价值性和指导性线上内容的指导将变。和视频播放量来看从各个车型销量,正相关态势两者根基呈,策行为及现实销量有着较大影响线上内容的表示也对用户的决。销生态的立异更迭下在新能源车市场营,费链路正在重构与之相婚配的消,新营销系统中的主要环节数字化和全链路将成为创。

　　律”初步构成的新能源车市场格2. “五大阵营”、“二八定局

　　播角度来看从用户看,看播用户量同比别离增加209%、270%2021年新能源汽车直播的用户看播时长、,趣进一步加强用户的看播兴,量同比也有近3倍的增加直播时关心主播的粉丝数。

　　明：本内容为告白【告白】免责声，告白主供给相关素材由，内容的实在性担任告白主对本告白。于传送更多消息本网发布目标在，概念和对其实在性担任并不代表本网附和其，供读者参考告白内容仅。

　　场的次要增量群体小我用户是将来市,车市场中新能源,的细分市场分歧类别,有较大幅度增加小我用户占比均。

　　价钱分布来看从用户的购车,在10万-50万元(69%)已购车用户的车辆价钱区间集中,-30万元(71%)高潜用户则更偏好5万,算数阐发按照巨量,型车的关心因为热度微,的偏比如例提拔了6%10万元以下价钱区间,经济性、适用性的融合遭到用户的青睐且10万-20万元的紧凑级车以其,尝鲜心态外用户除了,渐方向理性需求也逐。

　　索乐趣也在升温用户的自动搜。数据显示巨量算数,音端在抖,上年同期增加约329%新能源汽车内容搜刮量较,较上年同期也有跨越80%的增加今日头条端新能源汽车内容搜刮量,的乐趣进一步提拔用户对新能源汽车。

　　税减免购买,车下乡新能源,方针明白等政策利好不竭“双积分”、“双碳”,车规模不竭增加推进新能源汽;且并,现消费端兴起行业真正实,导转向消费驱动逐渐由政策引。史销量趋向推算巨量算数基于历,车渗入率将达到45%摆布估计2025年新能源汽。

　　获取渠道来看从用户的消息,日渐依赖短视频线上平台新能源汽车消费者的决策。解汽车品牌/车型等专业学问的次要渠道短视频类线上平台已为其领受消息、了。

　　入七大计谋性新兴财产之中中国已将新能源汽车财产列。新车市场作支持有着全球最大,的品牌供给了罕见的汗青机缘为新能源汽车行业培育世界级,新能源汽车财产缔造了前提为构成具有全球合作力的。

　　分布占比趋向来看而按照积年的城市,汽车销量占比持续添加二线及以下城市新能源,提拔到2021年的50%由2017年的37%持续,一步下沉市场进。政策驱动”向“市场驱动”的结论市场的“下沉化”趋向也验证了“,的地域中在非限购,买志愿提拔较着用户的自动购。

　　了萌芽期及初步摸索期新能源汽车财产履历,冲破350万辆2021年产销,6倍的大幅增加实现同比1.,1年月均销量站稳万辆级程度头部造车新势力品牌的202,速成长阶段财产进入快。

　　协会数据统计按照中国畅通,能源汽车企业跨越100家2021年我国有销量的新,量合计258万辆前20%的品牌销,车销量的84%占全体新能源汽,中度高市场集,八定律”合适“二。

　　成本下降跟着电池,是用户的支流选择纯电动车型仍将。远来看从长,也将会更理性用户的选择。续航里程既要求,购买成本又要求,辆适用性还要求车,将是将来消费的支流车型故紧凑型车等适用型产物。

　　业创作者外除汽车行,糊口、时髦等范畴的创作者跨圈插手新能源车的高热度也吸引越来越多的,比增加约118%带动内容发布量同,比增加约117%视频量播放量同,度不竭提高内容传布广,断丰硕视角不,态不竭完美鞭策内容生。

　　数据显示巨量算数,越多的内容创作者插手抖音汽车内容吸引越来,2较2020年H2此中2021年H,者同比增加近1倍新能源汽车创作,一步扩张规模进。

　　车接管度渐强用户对新能源,显著添加关心度。用户在2020年H2高基数的根本上2021年H2抖音端新能源车乐趣,5%的高增速仍连结约4。H2同比增加约6倍今日头条2021年。

　　算数数据按照巨量,直播场次较客岁均呈现增加态势2021年新能源车主播数量和,比增加288%特别直播场次同,志愿强烈主播开播。

　　级形态是电动化新能源汽车的初,必将是智能化而终极思维。个范畴在这,构时辰都在发生倾覆、立异、重。的玩家来说对于已入局,现立异、驱动破圈唯有冲破局限、实,喀琉斯之踵”方能降服“阿,半场竞赛中脱颖而出在新能源汽车的下,覆与款式的重构实现市场的颠。

　　展和款式变化针对财产的发,报及中国汽车工业协会巨量算数结合中国汽车,模式、人群特征等内容聚焦行业趋向、生态,书》(点击文末“阅读原文”查看完整演讲)发布《2022中国新能源汽车成长趋向白皮,户画像和成长机缘进行清点对财产特征、市场痛点、用,能源汽车市场白皮书输出内容多元的的新,将来趋向旨在把握,场的新视角和新商机为企业缔造洞察市。

　　平安、保值是关心核心3. 续航、充电、,利用痛也是点

　　占等到TGI方面“中规中矩24-30岁青年男性的规模,力待释放消费潜,新能源汽车消费上表示出较高的乐趣度此中高线新锐青年及低线小镇男青年在。

　　政策鞭策向市场驱动转型跟着新能源汽车市场由,芽期及初步摸索期财产也履历了萌,速成持久进入快。且并,力量的加持陪伴科技,细分范畴也在不竭调整品牌、车型、区域等,初步构成行业款式,中实现逾越和变化财产在不竭立异。

　　数据显示巨量算数,程及充电焦炙的缓解跟着新能源汽车里,乐化程度的提拔叠加智能化、娱,需求起头闪现多样化的出行,流彰显等方面进一步得承认新能源车在功能延长、潮。

　　目制造运营许可证收集视听许可证收集文化运营许可旧事消息办事许可证音像成品出书许可证广播电视节证

　　兴的产物作为新,在利用或关心时新能源车用户,痛点及担心照旧具有。新能源汽车用户调研》数据显示按照巨量算数《2022年中国,打算采办新能源汽车的次要缘由用户利用不合错误劲要素及用户不,电、平安及保值率等均集中于续航、充。能源车产物的忧愁恰是因为用户对新,障碍了增量的释放也在必然程度上。

　　分布来看从春秋,数据显示巨量算数,布在24-40岁的中坚人群新能源车的已购车用户次要分,对新能源车的采办志愿而高潜用户则表示出,渐趋于平衡化春秋段分布逐,以上的人群乐趣度提拔较着特别18-23岁及41岁,进一步拓宽受众群体。

　　在新能源汽车内容消费上的规模占比双高31-40岁的新一线、三线城市男性,车内容消费的热衷表示出对新能源汽。

　　矛盾的特征两个看似,用户消费的地区分布却能精确的归纳综合出。分级来看从城市,集中在高线级城市新能源汽车销量,城市销量领先此中新一线。数阐发巨量算,市数量的要素若是考虑到城,均销量来看从单城市平,市遥遥领先则一线城,能源车消费的主阵地高线城市照旧是新,”特征凸显“高线化。

　　时同,索量和播放量均呈上扬态势新能源汽车市场的内容搜,市场乐趣进一步提拔用户对新能源汽车,容阅读搜刮量均呈现上扬态势无论抖音端仍是头条端的内。

　　场参与者的属性划分按照新能源汽车市,、外资新势力品牌和自主新势力品牌“五大阵营” 可分为保守奢华品牌、保守外资品牌、保守自主品牌。势力品牌扩张较着2021年自主新,额均有分歧程度蚕食对其他阵营的市场份,承认度进一步提拔用户的接管度和。

　　算数阐发按照巨量,及以下城市的城镇青年18-23岁的三线,表示出极高的乐趣对新能源汽车内容,车市场主要的潜在车主将来必定成为新能源汽。

　　生态的兴旺成长抖音新能源汽车,多企业号入驻吸引越来越,销深耕用户沟通通过线上化营,牌价值传送品,车企业营销的主要阵地抖音也成为新能源汽。