位和差同化在复杂多变的合作情况中博得持续劣势的书这是一本次要阐述营销计谋若何协助企业更好地通过定，角以从头审视企业的营销计谋作者供给了独具特色的新视，力量在组织中应有的感化凸起了营销作为一种计谋，析和步履的办理框架并完美了计谋营销分。销计谋制定和施行的主线本书紧紧扣住合作性营，题——确定方针市场和缔造差同化劣势展开严密的阐发清晰地指导读者对营销计谋制定过程中的两个环节问。外此，计谋的前沿动态本书还紧跟营销，、立异、内部营销、市场预测等一系列充满挑战的问题协助读者理解和思虑办事质量与关系营销、收集与结盟，一种计谋力量阐扬主要感化强调要使营销在组织中作为，为一种本能机能分工而不只是把它视。本书的传布与鞭策作者但愿借助这，力成长属于本人组织的奇特营销资本和动态营销能力让越来越多的营销研究者与实践者可以或许透辟理解并努。

　　合著的《市场营销：道理与实践》是全球支流商学院普遍采用的典范教材现代营销学的奠定人之一菲利普•科特勒传授与加里•阿姆斯特朗传授。力图为读者 ( 顾客 ) 缔造和供给杰出的价值《市场营销：道理与实践》( 第 17 版 ) 。顾客关系的阐发框架作者建立顾客价值和，之精髓的根本上在延续以往版本，度联系和挪动的多屏营销时代的脚色变化愈加凸起顾客在现在以互联网为前言、高。当今市场营销的根基要素本书自始自终地涵盖了，呈现现代营销的精妙全面清晰地向读者。了市场营销的根基概念和理论本书不只科学严谨地系统阐述，栩如生地展示在读者面前并且将大量营销实践栩，颖而丰硕内容新，角度进行组织和设想并从便于读者利用的。

　　上机尝试典型丰硕、对上机成果的注释透辟《市场调研尝试的SPSS操作教程》的，习之外极其无益的弥补是对市场调研理论学。于理解为了便，解SPSS软件的操作步调和方式每一种方式连系一两个上机尝试讲，果进行响应的注释和阐发而且对统计阐发的输出结。营销现实问题同时也连系，的使用有更深刻的认识和理解力图使学生对数据阐发方式，习的乐趣和自动性以提高进修者学。

　　篇、情况篇、市场篇、计谋篇、策略篇、办理篇《现代国际市场营销学》次要内容包罗：理论。营销的寄义及其演进次要内容有：国际；主体及其动因国际营销的；理论根本等国际营销的。

　　海市重点课程扶植项目、上海市精品课程教教材入选：高档院校精品课程系列教材、上材

　　国度级通俗高档教育精品教材、教育部经济办理类焦点课程教教材入选：“十二五”通俗高档教育本科国度级规划教材、材

　　、国度级精品课程教材、教育部经济办理类焦点课程教教材入选：通俗高档教育“十一五”国度级规划教材材

　　次出书（版名为《市场营销学教程》《市场营销学》于1999年7月首，为《市场营销学》）自第二版起头改名，第五版至今为。多种同类教材的根本上本教材是在自创国外，国经济与市场情况的特点而编撰的连系作者团队本身的研究功效和中。性和表述上的逻辑性重视理论上的严谨，的阅读和理解习惯留意顺应中国读者。面所发生的新化和所发生的新功效每次再版都融入了理论与实践方。等院校经济、办理类学科的本科生和研究生利用《市场营销学（第五版 通用版）》适合于高，者的自学或培训教材也可用作相关范畴读。

　　要加速建立中国特色高质量教材系统教育部在2022年工作要点中强调。注重教材扶植和办理工作上海财经大学商学院高度，市和学校的相关要求按照教育部、上海，材扶植内涵不竭加强教，程思政系统强化教材课，写步队人员质量持续提拔教材编，启智增慧的精品教材存心制造培根铸魂、，全面成长的社会主义扶植者和接棒人供给坚实支持勤奋为加速建立高质量教育系统、培育德智体美劳。

　　·教辅用书、高档院校经济办理类焦点课程教材·教辅用教材入选：“十二五”通俗高档教育本科国度级规划教材书

　　域的一本典范教材本书是品牌办理领，品牌的计谋办理方面的诸多问题全书系统地总结和阐述了相关，为什么主要包罗品牌，者展现了什么品牌向消费，何办理品牌等企业该当如。.具有系统的理论框架本书具有如下特点：1。出了对相关品牌修建的艺术与科学的新、完整的思虑”本书被美国西北大学的菲利普•科特勒传授誉为“给。及面广2.涉。论和实践的所有发觉和主要内容本书笼盖了西方相关品牌办理理。、操作性强3.指点性。包罗成功的品牌和不成功的品牌）书中收录了100多个品牌实例（，了缘由并阐发，品牌办理的每一个主题这些阐发几乎涵盖了。

　　十七章本书共，说分为四个部门从逻辑框架上，行为学的导论一、是消费者，费者行为理论的成长以及与市场营销的关系次要引见了消费者行为学的跨学科特征、消。者行为的内在要素二、是影响消费，消费者立场、消费者个性以及消费者自我概念等共七章的内容包罗消费者动机、消费者感知、消费者进修、消费者回忆、。者的决策过程三、是消费，价过程、消费者的采办渠道选择和情境影响过程包罗消费者的消息汇集过程、消费者的方案评，过程共四章的内容以及消费者购后。者行为的外在要素四、是影响消费，会阶级、文化、亚文化共五章的内容次要包罗参考群体、消费者家庭、社。

　　识与技术》共七篇《营销办理：知，根基道理入手从市场营销，营销案例和问题通过度析大量的，销根基的体例方式为读者供给了营，来充分讲义的案例并利用收集操练。案例对市场营销实践做出了全面系统的阐发和指点本书从第五部门起头从计谋和策略两个层面通过。量的营销筹谋方案的开导性的讲解在 后一篇中供给了如何做高质。

　　进性、完整性、适用性本书具有权势巨子性、先，研与预测教材接轨等特点以及与国际最新市场调，丰硕、实践性强系统完整、内容。关组织为领会和控制市场及其情况消息本书慎密连系市场经济前提下企业和有，供根据的现实情况为运营办理决策提，测的现实运作程式和规范按照现代市场调研与预，外市场查询拜访的研究功效书中接收和借签了国，理论性既有，用性和可操作性又有很强的实，专院校的教材既可作为大，型专业培训教材也可作为各品种，型运营办理人员的参考读物同时也是各类条理、各品种。