将来的产物结构对于欧拉汽车，暗示张翔，一系列产物欧拉设想的，在上升价钱也，猫的销量很是好当发觉黑猫和白，相对高端的产物就推出好猫这个，了10万元售格跨越。大增当前好猫销量，电猫、芭蕾猫它推出的闪，达到了20万产物价钱以至，步步地在试探市场合以欧拉汽车是一，的出名度提高而上升的合作力是跟着长城品牌，能不克不及让市场接管将来的新车型事实，市场查验还要颠末。

　　人士指出上述察看，把他们的一些子品牌去跟用户群体做强相关整个长城包罗欧拉这几年做得比力好的都是，来的对于硬汉的客群婚配非论是坦克品牌显示出，牌对于猫性仍是欧拉品，者的亲和女性消费，很大的特点这是他们，场很主要的差别点也是他们博得市，单黑猫和白猫车型此次虽然暂停接，续新上市产物可是由于后，很强的延续性的其实调性上是有，性消费者的关心他们本身对于女，对愈加高端的新产物上去做关心跟导流更多的仍是但愿市场和需求可以或许向相。

　　来未，主打女性汽车品牌欧拉汽车还将继续，新成长核心主任陈端对此暗示地方财经大学数字经济融合创，样一个大IP之下将来在喵星人这，IP细化继续各类，体作为一个方针消费人群以占生齿一半的女性整，群进行二度细分在此根本上对人，需求以及消费承受能力依托亚文化偏好和消费，分化的系列推出愈加细。者之间的感情毗连、身份认同以及消费主旨有助于在更精细的维度上去建立与方针消费。

　　久前不，宣传不符的车机芯片欧拉好猫由于利用与，诉涉嫌欺诈被消费者投，车主 “返现”1万元现金最终欧拉官标的目的每位好猫，金额达到4亿元此次估计赔款。的风浪不竭欧拉汽车，阳暗示白毅，者的弥补方面此次对于消费，给用户一些周边产物的弥补能够按照欧拉的品牌定位。

　　断之下热议不，2月23日2022年，发布了对此事的回应：“我们确实碰到了坚苦欧拉品牌CEO董玉东在欧拉汽车APP上，后有财产链的劣势虽然欧拉品牌背，尚亲民的小车可是这款时，来了巨额吃亏仍然给公司带！猫为例以黑，料价钱大幅上涨后2022年原材，吃亏超万元黑猫单台。”

　　车遏制接单之举对于此次欧拉汽，付暗示任万，升表白汽车芯片欠缺的问题有所缓解2021年下半年汽车产销节节攀，退坡也导致低端新能源产物利润大幅降低但原材料跌价导致出产成本上升、补助，应属无法之举欧拉遏制接单。应链影响下的被动选择白毅阳同样认为这是供。

　　猫不受影响”的质疑声对于来自车主“为何好，本身来看从产物，阳暗示白毅，价钱高3.5万元-4万元价钱上好猫比黑猫、白猫，确实强一些盈利能力，的原材料对刚性，等跌价承受力比力强好比电池、钢、铝。研究核心研究员张翔同样认为北方工业大学汽车财产立异，黑猫、白猫高一些好猫因为利润上比，材料价钱上涨响应的面临原，相对要强一些其抗风险能力。

　　1年以来202，情影响受疫，厂产能呈现大幅下滑东南亚等地的芯片，求过于供汽车芯片。财经报道据央视，初以来自年，对旗下产物售价调整有多家汽车厂商颁布发表。源车均价上涨5200元一汽-公共的两款新能，跨越4000元小鹏汽车上涨，比2021年也有着必然上涨蔚来汽车发布的最新售价相。中其，车企配合提到的缘由汽车芯片欠缺是这些。

　　猫价钱的上涨除了欧拉好，白猫车型事务也几次进入公家视野近日欧拉汽车由于遏制接单黑猫和。”的兴起“她经济，到了新的市场机缘让更多的企业看，拉汽车凭仗女性这一用户定位敏捷博得了一块市场主打“全球更爱女人的汽车品牌”这一标语的欧。而然，期近，了一场停产风浪欧拉汽车却陷入。

　　猫车型的销量下滑提及欧拉黑猫和白，付认为任万，猫销量下滑黑猫和白，是资本倾斜内部缘由，数量和质量大幅添加外部缘由是合作产物。作委员会原副秘书长邱凯弥补阐发称中国汽车畅通协会财产协调成长工，和奇瑞QQ小蚂蚁属于同类车型黑猫、白猫和五菱宏光MINI，纯电动车型都是入门级，中低线城市预算无限的刚需消费者这些车型的方针消费人群该当是，年的成长颠末这几，经根基上挖掘和释放得差不多了这部门消费者的购车需求可能已，新能源范畴也起头消费升级并且越来越多的消费者在，级此外车型选择更高，I在细分市场的龙头地位再加上五菱宏光MIN，竞品车型的发卖空间很大程度上挤占了，销量才会呈现下滑所以黑猫和白猫的。

　　车企内部若何缓解这一压力对于芯片欠缺的现状以及，称：“目前芯片仍是比力严重招银国际研究部司理白毅阳，解下来我们了，年才会完全缓解车企认为下半。影响程度分歧可是各家车企，选择性地保一些车企从芯片企业来说也会。跟芯片供应商的沟通企业一方面得做好，上找一些散单一方面去市场。”

　　一步指出陈端进，营销定律的角度看若是纯真从市场，续细分的策略仍是比力好的喵星人系列以及后续的持，业运营的一个维度可是营销只是企，品层面的持续研发立异连系起来必需跟其他的前端供应链以及产。来看目前，色彩方面凸起了女性向的特征喵星人系列车型仍是在造型、。销策略相婚配就是与其营，端的立异在产物，己的亮点和特色仍是呈现出自。前期堆集的品牌热度将来到底能不克不及维系，不确定的要素给品牌抽象带来的负面影响而且避免一些外部的供应链层面的这种，个系统工程这其实是一，定位以及上下流的供应链与发卖等各方面的全体协同仍是需要安身于整个的产物系统、产物布局、市场。

　　一个季度虎年的第，就起头遏制对黑猫、白猫两款车型的接单已经因“喵星人”圈粉浩繁的欧拉汽车，此对，车这两款车即将停产不少车主质疑欧拉汽，本人的权益担忧影响。

　　方面暗示长城汽车，爱女人的汽车品牌”定位将来欧拉将继续对峙“更，更好的产物及办事为全球女性供给。

　　么那，白猫何时可以或许交付的环境对于车主关怀的黑猫、，1日给出了答复董玉东也在3月，APP暗示其在官方,客户订车挨次交付节拍按照，1年10月15日前预定的大部门订单可在本批满足估计黑猫2021年10月23日前、白猫202，不全未排产的订单因物料，批加速放置会鄙人一。

　　询官网发觉记者通过查，选择车型选项中在预定试驾的，GT和欧拉好猫能够选择目前确实只要欧拉好猫，和白猫的车型而没有黑猫。

　　层面来看从消费端，析师任万付弥补道汽车行业出名分，售价较好猫低黑猫和白猫，显更少利润明，价钱的敏感度比力高地点市场消费者对，上涨的环境下在原材料价钱，遏制接单俄然颁布发表，消费者吐槽确实容易被。

　　而然，疑“停产”风浪之前就在黑猫、白猫被质，问题陷入信赖危机欧拉汽车由于芯片。

　　注释道陈端，方面一，会地位上升女性经济社，方面另一，识加强独立意，消费、体验型消费等为追求方针的消费主体从被消费、被抚玩的对象逐渐成长为悦己型。就是一种立异行动这种市场定位本身，托从头界定市场通过性别为依，女性作为本人的方针市场现实上把占生齿一半的，场前景长短常广漠的该当说这个方针市。标人群的感情代入从人群规模再到目，认同方面以及品牌，化的特色劣势可以或许起赴任异。

　　品的市场定位具体到新产，方面回应称长城汽车，车3款上市产物中2022年欧拉汽，女人”品牌定位的全新力作芭蕾猫是欧拉兑现“更爱，性专属文雅座驾努力于制造女，闺密之名以宝藏，汽车新尺度引领女性，性敌对新典型传送欧拉女。产制造尺度及系统制造的全新一代新能源车型闪电猫是长城汽车基于全球化研发、配套和生。“为设想理念的欧拉立异品类旗舰车型朋克猫是一款以“典范复新主义美学，品类立异车型聚焦，计融入感情化的用车体验通过精美艺术的产物设，的焦点合作力以注释朋克猫。

　　阳暗示白毅，角度来看从销量，付量在稳步提拔黑猫和白猫的交，猫产物力提拔的成果全体占比下降是好，占比的下滑是一个相对。交付量仍是不错的全体上黑猫和白猫。些竞品的推出可是也看到一，T03像零跑，小蚂蚁奇瑞，合作有加剧的趋向A0/A00级的。

　　察人士暗示某业内观，来说全体，压力仍是比力大的欧拉汽车供应链的，全体财产有间接的影响出格是缺芯问题对于，较雷同的前提之下所以在方针用户比，相对高端的产物上把资本更多地放到，好芯片对于用，说是比力好的选择从供应链角度上来。

　　、遏制接单芯片胶葛，平一波又起”之下欧拉汽车“一波未，来未，主打女性汽车品牌欧拉汽车还将继续，闪电猫等相对高端的车型推出芭蕾猫、朋克猫、，猫、黑猫和白猫一样呈现销量爆增吗？白毅阳暗示在价钱上提拔一个品级的新款车型还会像之前的好，年今，全体上有全新的品牌营销宣传芭蕾猫、朋克猫、闪电猫会。升到15万元—30万元人民币芭蕾猫、朋克猫、闪电猫价钱提，是走量的车型这部门该当不，重盈利次要看。

　　8年岁尾201，正式上市欧拉黑猫，万元-10.28万元官方指点价为5.98，月欧拉白猫上市2020年7，万元-10.68万元官方指点价为7.18，都属于新能源微型车黑猫、白猫在定位上。其后紧随，0年岁尾202，人”系列车型——欧拉好猫欧拉汽车再次推出了“喵星，39万元-14.39万元欧拉好猫的售价为10.，升级为小型车车型定位也。

　　和白猫以及好猫的市场形成冲击对于将来新车型能否会对黑猫，暗示陈端，争者不在内部而在外部喵星人系列最大的竞，个性特色和IP辨识度上述新产物更富品牌，一路实现对市场更精细的渗入可以或许与好猫、黑猫、白猫系列。

　　流特点的细分喵星人IP持续推出跟着更多更富锐度特色和亚文化潮，成对品牌创意的更好支持能够用品牌集群劣势形。然当，P时也要很是稳重在推出更多细分I，化潮水的形塑目前仍处于进行时由于新女性的身份认同和亚文，观念认知与身份认同两头涉及到女性自我，经济”消费潮水走势的再审视和再评价也涉及到社会文化对新女性文化和“她，当激发敏感话题和负面舆情的环境容易呈现对一些亚文化符号使用不。权话题的敏感文化符号使用不妥踩坑陷入负面舆情近几年来不少消费类品牌由于对一些涉及男权女，好引认为戒后来者最。一个全体IP由于喵星人是，规划不妥可能累及全体此中一个细分IP若是，的潜在品牌风险点这是一个值得留意。弥补道陈端。

　　尺寸方面在车型，的尺寸也达到了紧凑型车的级别闪电猫定位为中型车、芭蕾猫。

　　而然，数据发觉记者通过，别离为46774辆和6651辆2020年欧拉黑猫和白猫年销量，53425辆二者总销量为，量的94.95%占欧拉汽车总销。猫上线之后而在欧拉好，3492辆和20605辆黑猫和白猫的销量别离为6，62.28%占比下降至。据显示最新数，2年1月202，9辆的欧拉汽车中在总销量1322，量为9020辆欧拉好猫的销，68.18%占比提拔至，应的相，比下降至31.82%黑猫和白猫总销量占。

　　单黑猫、白猫两款车型此次欧拉汽车遏制接，到芯片欠缺的影响很大程度上也是受。拉汽车的回应然而对于欧，提出质疑：“口角猫有车主却在评论中，料产没物，不受影响好猫就！们的赞扬请接管我。车的时间曾经跨越100天”也有不少车主暗示期待提，能够看出从评论中，情都很孔殷车主的心。

　　年3月1日2022，P上颁布发表好猫GT版车型跌价欧拉汽车在其官方用户AP，1.2万元涨幅高达。汽车称欧拉，新能源购车补助退坡等影响因受原材料价钱大幅上涨及，猫GT版售价进行调整3月1日正式对欧拉好，14.7万元起调整后售价为。

　　产风浪此次停，为主推新车型开路不少人质疑欧拉是。经否定了停产事务虽然欧拉汽车已，汽车确有新产物上市但2022年欧拉。

　　白猫次要是ESP中芯片供给不足董玉东在评论中弥补道：“目前黑，面对芯片欠缺问题是全世界汽车行业，形成马来西亚工场无法满足全球需求因为火警、疫情、晶元产能低等缘由。上周在，建军董事长）也奔赴上海长城的三名高管（包含魏，催芯’的路上我们不断在‘。”

　　发出后此回应，猫双双停产的质疑声不竭关于欧拉汽车黑猫、白。此对，车和欧拉汽车方面发送了采访函《商学院》记者别离向长城汽，：黑、白猫遏制接单长城汽车方面回应称，停产不是。属无法之举遏制接单实，”的大情况下在“缺芯少电，付的订单累计冲破2万辆黑猫、白猫期待向用户交，产量计较按当前生，续接单如继，到2022年下半年新订单的交付要等。寻求原材料欧拉会积极，多的资本争取最，有订单的交付快速实现已。

　　产销快报数据显示长城汽车发布的，销量共实现56261辆2020年欧拉汽车年，4.76%同比上升4；计销量为135028辆2021年欧拉汽车累，140%同比上升。

　　特色为其博得了必然的市场欧拉汽车“喵星人”的产物，新成长核心主任陈端阐发认为地方财经大学数字经济融合创，人”作为本人的特色IP欧拉汽车产物以“喵星，人”的汽车品牌这一标语而且打出“全球更爱女，种从头界定、从头划分现实上是对于市场的一，家用轿车、SUV等等这些品类划分尺度打破了保守以价钱的高中低档和功能的，新的市场定位和依托以性别作为一个全，性和她经济”的兴起背后其实是“新女。

　　比上直线月的销量数据显示欧拉黑猫不只在内部销量占，下滑36.11%欧拉黑猫销量同比，滑84.78%欧拉白猫同比下。

　　一种陪同性动物“猫是常见的，征比力多元但性格特，、追求精美糊口等气概兼具温柔、独立、野性、傲娇，人’经常被与女性影响联系关系起来虽然在一些文艺作品中‘喵星，性对猫的感情联合点并不不异但现实上分歧性格特质的女，列打破了简单口角、黑白的二元区隔芭蕾猫、闪电猫、朋克猫等细分系，星人’IP与女性细分受众的深度联合和感情共识以更富文化内蕴和身份认同的线条指向实现‘喵，型和功能特征慎密相联的而且细分IP是与车的造，上更进一步在品牌创意。阐发暗示”陈端。

　　和白猫何时能恢复一般发卖？将来“缺芯少电”之下遏制接单的黑猫，的芭蕾猫等车型的销量可否再次继续向女性消费市场做延长拓展，》将持续关心爆增《商学院。

　　降低吃亏对于若何，阳提到白毅，是两条路全体上还，销下降以及平台化零部件采购需要靠规模来带动单车折旧摊。

　　更爱女人”的汽车品牌定位凭仗可爱的外形以及“全球，便吸引了不少粉丝欧拉汽车一经面世。

　　4日晚间2月1，到总部发出的姑且通知有欧拉汽车4S店接，收黑猫和白猫两款车型的订单要求从15日零点起遏制接，家已不再接管订单同时明白奉告厂。车型的停产缘由对于黑猫和白猫，方回应道欧拉官，给、国补退坡等诸多方面缘由“因为芯片欠缺以及零配件供，的订单积压较多黑猫和白猫车型，周期过长客户购车，客户体验影响了。牌的车主带来不良感触感染为避免给信赖欧拉品，要素考虑分析各方，、白猫车型的新订单遏制领受欧拉黑猫。”

　　止接单直指吃亏问题此次黑猫和白猫停，入门级车型二者主打，玉东所言按照董，吃亏一万元每辆车都，此对，阳暗示白毅，算会呈现吃亏的环境入门级确实零丁核，消一部门的吃亏积分收入会抵。付暗示任万，市场主打性价比入门级新能源车，销量下降等要素的影响容易遭到原材料价钱、，场逐年萎缩的缘由是雷同的这与此前燃油车A00级市，车刚起步时的环境雷同也与七八年前新能源汽，跟着补助退坡快速萎缩A00级和A0级市场。