吴江大众网近日，由中国广告协会主办的第30届中国国际广告节在厦门隆重举办。作为本年度广告行业盛事，此次广告节对年度营销传播案例进行了集中盘点，并对优秀案例进行了表彰。其中由易车与腾讯联合打造的年度车晚——“易车超级818汽车狂欢夜”凭借腾讯-易车“生态级联动”，以及小屏联动强化用户交互体验在众多营销案例中脱颖而出，荣获“2023年度营销金奖”，展现了中国汽车广告数字化转型的新成果。

　　本届广告节主论坛以“品牌发力·韧性增长”为主题，对“存量博弈”时代实现品牌增长的路径进行探讨，聚焦品牌资产的建设与沉淀，创造商业合作的链接，为与会者带来思路与资源的碰撞机遇。并在全国评选营销案例，以体现各行业、各领域广告业数字化转型的最新成果。

　　近些年来，随着数字经济的发展，汽车广告行业也在积极拥抱数字化转型，前沿的数字化技术和工具的应用使得汽车广告主的品牌能力建设与品牌资产的沉淀实现了极大的飞跃，但随着市场存量竞争的深入，趋同的营销手段也使得品牌增长的边际效应递减，如何在激烈的存量博弈中获得更好的品牌效果成为汽车广告主共同关注的话题。

　　此次获奖的“易车超级818汽车狂欢夜”即为汽车行业提供了一个标杆案例。其是易车联合腾讯联手打造的年度汽车晚会，凭借酷炫的舞台、精彩的歌舞、硬核的汽车实验秀、有趣的人-车互动游戏，为观众贡献了一场“科技与狠活”的视觉盛宴，以“车圈春晚”的形式展现了中国汽车工业的魅力和工艺、科技水准。同时通过视效升级、营销模式升级、效果升级为汽车数字化营销打开了思路，帮助汽车广告主实现了品效合一的目的。

　　在视效层面，晚会整体舞美围绕“莫比乌斯环”的主概念来设计，从整体舞台的俯视效果，到由主舞台的数控灯箱构成的正面平视以及副舞台的异性圆环形成透视效果，都能看到“∞”的视觉符号，寓意着汽车从业者对汽车的无尽探索和无限热爱。易车还首次创造性地将硬核汽车大片融入晚会，由易车“有料车研所”根据不同车型的特色量身打造的7场汽车实验秀，结合了密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核，通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面，展现出极致的硬核美学，为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。

　　在模式层面，一方面易车顺应晚会大屏转小屏的趋势，选择与视频号、腾讯视频合作，将汽车晚会由传统的台网联动升级至小屏独奏，大大增加了观众的参与度。晚会的互动玩法因小屏而得以升级，其采用了福袋、组件、弹幕、红包雨等交互形式，提升了用户的沉浸感和互动参与感。另一方面是将车晚由单一垂媒主导的汽车晚会蝶变为垂媒与互联网巨头共创的晚会生态，不仅触达了更多的人群，也通过易车与腾讯双生态的深度合作打通营销链路，全面释放“流量”到“销量”的转化效能，实现了品效协同以及营销力的飞跃。这样的晚会生态兼具优质内容、高质量社交关系以及完善的商业转化路径，通过品效协同实现了营销效果的强化。

　　在效果层面，晚会取得了巨大的成功。截至晚会结束，全网直播总播放量达到8263万，截至8月19日14:00，全网短视频总播放量10亿，直播参与互动总数超1500万，并收获了187条热搜，同时得到新华社、央广网、环球网等主流媒体的报道，成为年内影响力巨大的车圈盛事。