佘诗曼郑嘉颖吻戏丰田曾因霸道汽车广告事件引发争议，广告中石狮子向霸道汽车敬礼鞠躬等画面，被指有辱华嫌疑，伤害了中国消费者的感情. 据九派新闻消息，今年上半财年，丰田营业利润约1.9万亿日元，约合人民币894亿元，大幅降低了26％，销量也呈直线下滑态势，下滑幅度达历史新高.

　　2021年3月，HM以新疆企业“强迫劳动”为由，宣称不与新疆服装厂合作、不购买新疆原材料，引发中国消费者抵制. 此后，HM在中国的利润和销量直线下滑，资金受威胁，门店数量大幅减少 。截至2022年年底，其在中国内地的门店数从479家降至360家左右，且还在以每年约50家的速度关店，2022年还裁员约1500人.

　　范思哲曾出品一款将中国香港和澳门称之为国家的T恤，严重伤害了中国人民的感情，引发网友强烈谴责和抵制. 据无时尚中文网报道，今年范思哲收入下滑超15％至2.19亿美元，在固定汇率上跌幅达14.3％，其产品在电商平台打折至4-5折仍无人问津.

　　- 质量问题频发：2024年广汽丰田多次召回多款车型，如bz4x、雷克萨斯rx等，涉及摄像头焊接不良、高压燃油泵耐压性能不足、制动执行器控制电脑程序不完善等问题， 引发消费者对其质量担忧，损害了品牌形象.

　　- 新能源竞争加剧：新能源汽车发展迅猛，中国等市场的本土品牌纷纷推出性能和性价比出色的新能源车型，而丰田在新能源产品布局和转型相对滞后，其纯电车型铂智4x、威兰达phev等销量不佳，导致市场份额被抢占.

　　- 营销策略不足：丰田车型定价偏高，且促销力度不够，缺乏有效的市场推广手段。此外，其售后服务也存在一定问题，影响了消费者的购车意愿和品牌形象.

　　- 市场竞争激烈：汽车市场竞争白热化，消费者购车选择增多，对汽车品牌和产品的要求提高，丰田的品牌力和产品力优势不再明显，燃油车销量受冲击，混动车型销量增长难以抵消燃油车下滑颓势.

　　- 消费者观念转变：消费者对汽车的认知更理性，不再盲目崇拜国外品牌，更愿意支持国产品牌，加上丰田等日系车曾出现造假丑闻，如安全性测试作弊、尾气排放测试数据造假等，进一步降低了消费者对其的信任度.

　　- 广告辱华事件影响：丰田曾发布过有辱华嫌疑的广告，如霸道汽车停在石狮子旁边，石狮子做敬礼鞠躬状等，引发中国消费者的抵制，对其品牌形象和销量产生了负面影响.

　　- 市场销售受挫：HM集团2021年二季度财报显示，其中国内地销售额较去年同期下降28%，损失达7400万美元，且此后中华区营收占比持续下滑 。截至2022年年底，其在中国内地的门店数从479家降至360家左右，还在以每年约50家的速度关店.

　　- 品牌形象受损：HM抵制新疆棉花的行为严重伤害了中国消费者的感情，引发了中国消费者的强烈抵制，使其品牌声誉一落千丈，失去了消费者的信任，被认为是对中国国家尊严和民族感情的不尊重，也遭到了媒体的批评和谴责.

　　- 行业格局变化：HM事件使国产品牌的认可度和市场份额有所提升，加速了国产品牌的崛起和发展，消费者对国产品牌的支持度增加，为国产品牌提供了更多的市场空间和发展机遇，推动了中国服装行业的产业升级和结构调整.

　　- 供应链调整：HM抵制新疆棉花，排斥了中国供应链，但其自身也面临着供应链的重新布局和调整问题，原本依赖其订单的部分中国供应商受到影响，同时也促使中国服装企业更加重视国内供应链的建设和完善，加强了对原材料供应的自主可控性，推动了中国纺织产业的升级和转型.

　　- 社会舆论关注：该事件引发了社会各界对跨国企业在华经营行为的广泛关注和讨论，促使消费者更加关注企业的社会责任和道德标准，也促使相关部门加强了对企业的监管和引导，要求企业在华经营必须遵守中国法律，切实落实保护消费者权益的责任.

　　范思哲曾在2019年因一款T恤将中国香港、澳门单独列为国家，引发辱华事件，造成了多方面的影响：

　　该事件严重伤害了中国消费者的感情，使其品牌形象一落千丈，被视为对中国国家主权和领土完整的不尊重，遭到了中国消费者的强烈抵制以及媒体的批评谴责.

　　事件发生后，范思哲在中国市场的销售额大幅下降，旗舰店的付款人数曾一度为零。为挽回损失，品牌方不得不进行打折促销，但效果甚微.

　　事件引发后， 杨幂等中国艺人纷纷与其解约，表明维护国家主权的立场，这不仅使范思哲失去了在中国的重要品牌代言人，也对其在中国的宣传推广和市场拓展产生了负面影响.

　　此事件为国产品牌和其他尊重中国市场的国际品牌提供了发展机遇，消费者对国产品牌的支持度增加，也促使中国服装行业更加注重品牌形象和文化内涵的建设，推动了中国时尚产业的发展.

　　该事件引发了社会各界对跨国企业在华经营行为的广泛关注和讨论，强调了企业应遵守中国法律法规、尊重中国文化和社会价值观的重要性，也促使相关部门加强了对企业的监管和引导.

　　- 加快电动化转型：加大在纯电动、氢燃料电池等新能源领域的研发投入，加快相关技术的商业化应用，如推进全固态电池的量产研发，按计划推出搭载新技术的纯电车型，以满足市场对新能源汽车的需求.

　　- 提升智能网联化水平：进一步加强自动驾驶辅助系统和智能座舱技术的研发与应用，如优化T-Pilot智能驾驶辅助系统，丰富Toyota Space智能座舱的功能与应用生态，提升车辆的智能化体验.

　　- 优化产品布局：深入调研市场需求，推出更多符合不同消费群体需求和偏好的车型，如针对年轻消费者增加运动型、个性化的车型，针对家庭用户推出大空间、多功能的MPV等。

　　- 加快产品更新换代：缩短产品研发周期，及时更新现有车型的外观、内饰、配置等，保持产品的新鲜感和竞争力，如对热门车型卡罗拉、凯美瑞等加快换代速度，融入最新设计理念和科技配置。

　　- 精准广告营销：借助大数据分析，精准定位目标客户群体，选择高流量、与汽车行业相关度高的媒体平台，如汽车之家、百度等，投放开屏广告、信息流广告等，提高广告的转化率.

　　- 强化品牌传播：通过举办品牌活动、参加国际车展、开展公益活动等方式，展示丰田的品牌理念、技术实力和社会责任感，提升品牌的知名度和美誉度。

　　- 拓展销售渠道：优化现有4S店的布局和服务，同时拓展线上销售渠道，建立官方电商平台，提供线上看车、选车、购车等一站式服务，方便消费者购车 。

　　- 完善售后服务体系：加强与经销商的沟通与合作，制定统一的售后服务标准，建立经销商培训体系，提高技术人员的专业水平，确保服务质量的一致性.

　　- 提供个性化服务：借助大数据分析，为用户提供个性化的服务推荐，如根据用户的车辆使用习惯和维修保养记录，提前提醒用户进行保养，并推荐适合的保养项目和产品.

　　- 优化定价策略：根据市场竞争状况和成本变化，适时调整产品价格，使其更具竞争力。对于新上市的车型，可以采取灵活的定价方式，如推出限时优惠、购车补贴等活动，吸引消费者购买.

　　- 增加产品附加值：在不降低产品品质的前提下，通过增加配置、提供免费保养服务、延长质保期等方式，提高产品的附加值，让消费者感受到物超所值。

　　- 动力输出平稳：丰田的 VVT-i 等技术可调整气门开闭时机，优化进气效率，使发动机在低、中转速区间扭矩输出充分，动力强劲且平稳，如丰田凯美瑞的 2.5L 自然吸气发动机，城市道路起步与高速公路超车时动力表现出色.

　　- 燃油经济性好：采用先进燃油喷射技术与智能可变气门正时系统，有效提高燃油利用率、降低油耗。像丰田卡罗拉的 1.8L 混合动力发动机，城市拥堵路况下油耗低，节省车主开支.

　　- 可靠性高：研发和生产过程中，严格把控质量，运用高品质材料与精密制造工艺，发动机长期使用故障率低，维修保养成本经济。如 07 年的卡罗拉 1.6 发动机，使用近 20 年仍状态良好.

　　- 技术应用广泛：VVT-i 技术覆盖从小到大全系列车型，消费者花费较少就能体验顶尖技术，选择丰富、性价比高.

　　- 噪音控制优秀：设计时充分考虑降噪，采用高效隔音材料与先进发动机平衡技术，在保证动力的同时，降低噪音水平，为驾乘者营造静谧舒适的驾驶环境.

　　- 环保性能强：直喷技术等提高燃油燃烧效率，降低尾气排放，满足严格排放标准，且丰田的混合动力技术，如双擎和阿特金森循环发动机，进一步提高能源利用效率，减少废气排放，保护环境.

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