奇书电子书据介绍，“创造移动的家，创造幸福的家。”是理想汽车长期坚守的品牌使命。“深绿”与“暖金”一冷一暖、一深一浅共同构建“家”的色彩体系。通过这两个色彩描绘出“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命。

　　理想汽车全新品牌 2.0 升级对标识 Logo 进行了微调，优化主要集中在两方面。

　　首先，新标识平衡了“理想”二字的重心，并使中文字符与标识图形的字重更加协调；其次，新标识适当缩小了“想”字上半部结构的部件间距，同时加宽“心”字底，使其视觉上看起来更加坚固、稳重。另外“理想”二字增加右下角的外倒圆设计，呼应视觉上“家”的圆融感。

　　理想汽车全新品牌 2.0 升级还重新设计了图标，包括整车端、车机端、互联网端的改进。

　　此外，理想汽车官网和 App 也进行了重新设计。据介绍，从用户角度出发，让家的“向往感”和“幸福感”融入设计，让体验更具亲和力；同时专注设计质感的打磨，提供更好的阅读体验；为了减少用户认知负荷，遵循一致性和自然高效的原则，让用户能够轻易使用产品；最后，还对交互做了统一规范，为用户打造熟悉的导航路径和使用模式。

　　线下店方面，全新理想汽车空间设计 2.0 秉持开放、幸福、连接的设计语言，营造通透的空间设计观感的同时真实展示产品，同时聚焦家庭用户，希望让消费者感到温暖，感受到这是一个对儿童友好的幸福场所、一个能连接人与产品、人与品牌、人与人的幸福温暖空间。

　　IT之家了解到，理想 L9 将于 6 月 21 日正式发布，官方也预热了这款车型，理想 L9 全新的星环头灯长度超过 2 米，中间没有任何断点，均匀度、连贯度、柔和度、色温号称做到了业界第一。