李俊昊 金素恩如果你对时尚足够了解，那么一定知道近几年频繁涌现的“换Logo潮”，Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga、Yves Saint Laurent、Balmain等一众奢侈品牌都在短时间内宣布更换Logo，并且大多都采用了相似的无衬线字体，全大写字母，且刻意缩小字距。

　　也许是看到了Yves Saint Laurent成功转型的案例，接下来许多奢侈品牌也都纷纷效仿Hedi Slimane的做法，更换自家的Logo。当然，除了新老创意总监的更换以及为品牌转型铺路之外，追求年轻化也是这些品牌们考量的因素。

　　21世纪的特色之一就是各领域的转变多少都与科技发展脱不开干系。IT领域中，Google于2015年更改Logo事件的热度不亚于时尚界改Logo事件。同样是将字体改为无衬线的操作，其标签也从小写“g”改为大写。让人不禁觉得品牌们的举动与此相关。

　　Google当时对此举的解释是：“即使是在最小的屏幕上，Google也能向你展示它的魅力。”这代表着“小屏时代”这一不可逆转的趋势，带动了平面设计中移动端设计比重的增大。因甩掉“小尾巴”的无衬线字体在数字屏幕上更醒目清晰、易于阅读，进而在这个时代中被广泛应用。而无可避免的“网购”普遍化，也将品牌推到了各大网络平台的移动电子屏上。

　　越是简单的字体，越容易在电子屏幕上进行传播，也利于年轻人以最快的记住它。

　　在我们的印象中，奢侈品品牌一贯走的是精英路线，关注点应该放在有一定资历和品位的成熟人士身上，因为这一阶层人群有购买力，且对品牌有足够的忠诚度及专一度。

　　但亲民，年轻却成为近年奢侈品品牌营销的关键词。如何吸引年轻一代成为了奢侈品品牌集体努力的方向，Dior、Gucci、Burberry等品牌都将重心逐渐偏向年轻化经营策略,例如明星代言由曾经的国际巨星,变为更受年轻人喜爱的新生代偶像。利用社交媒体赢得年轻族群的关注度。随着社交媒体快速发展,更换Logo成为奢侈品品牌们贴近靠拢年轻粉丝的关键一步。

　　而这股换logo的风潮，除了发生在时尚圈，最近甚至蔓延到汽车圈。9月15日晚，埃安品牌之夜暨中国第一超跑发布会在广州小蛮腰盛大开启。当晚，埃安发布品牌全新LOGO——“AI神箭”。

　　作为广汽集团发展智能新能源汽车事业的核心载体，立志成为世界一流“高端智能电动车品牌”的埃安，将以更独立的姿态，全面参与市场竞争，引领行业发展，开启品牌全面高端化的新纪元。为此，埃安发布了品牌全新LOGO——AI神箭，寓意着埃安将更好地腾飞。

　　随着新能源时代的深化，包括起亚、别克等品牌均更换了全新LOGO，它们有着许多共同特征，那便是处处彰显着简约、大气。同样，AI神箭自诞生之初便具备这种特征。从设计层面来看，它是“AI”两个字母的抽象化设计，代表着“AION”的初心，同时也是爱、人工智能等品牌内核的体现。而从品牌精神上看，它又饱含着埃安品牌及广大用户不断努力、持续向上的人生追求，在充满挑战的未来时代中，能够创造出更多辉煌。

　　埃安在现场一并宣布正式发布全新高端品牌“Hyper昊铂”。未来，Hyper昊铂品牌的车型将搭载全新的“AI神箭”LOGO，并应用航天领域的顶尖科技，推出包括超跑、轿跑、SUV、MPV以及新物种等一系列重磅产品，全方位为用户创造前所未有的、高品质、高价值的极致移动生活新体验，刷新中国汽车价值天花板。