子尚不管是轿车市场,SUV市场,还是MPV市场,我们都能看到自主品牌的表现确实非常亮眼
乘联会数据显示,2016年10月,我国乘用车批发销量达230.634万辆,同比增长22%,环比增长3.8%。三大细分市场中,轿车、MPV、SUV同比增速分别为10.8%、12.3%和44%。自主品牌包揽车型排行榜前三:第一名依然是五菱宏光),以60820辆位列第一,但同比下降9.2%;其次仍然是哈弗H6),销量达到56667辆,同比增长50.9%。宝骏730)以43050辆再次进入市场前三同比增长91.3%
汽车排行榜前三名依旧是老面孔:新朗逸)、新轩逸)、新英朗)。值得一提的是,全新轩逸再次突破4万大关,这是自2015年12月以来首次突破4万大关,这是继2015年12月以来,全新轩逸第二次突破4万大关。不过由于车型过于老旧,轩逸不可能有进一步的突破。镖局首次突破3万人大关,达到31260人。有阿斯顿马丁的脸,空间够大,价格也合理。Escort未来的销量仍有进一步增长的空间。只是狐狸这个老兄,从此走上了下行之路。
宝马3系以2.9万辆的销量排名第六,同比增长251.7%,占1-10月宝马3系销量的三分之一。虽然宝马3系在终端确实出现了大降价,但销量依然存疑,水分很大。
另外值得一提的是,全新帝豪以25015辆的销量再次进入前十榜单。也是自主品牌车企中唯一一家进入前十的企业。新帝豪销量暴增的原因有二:一是新帝豪推出了百万纪念款,提升了帝豪的整体产品竞争力;其次,随着吉利产品的整体火爆,吉利品牌力得到提升,新帝豪的销量也得到了提升。
六款自主品牌轿车本月终于销量过万。除了新帝豪之外,还有逸动、艾瑞泽5)、远景、比亚迪F3宝骏310。新逸动推出后,产品竞争力大幅提升,带动销量的艾瑞泽5一直呈健康上升趋势.远景和比亚迪F3都是老款车型,销量稳中有升。令人惊讶的是,宝骏310销量为11809辆。事实上,小型车市场一直在萎缩。他,啊…… 街坊女郎那些呻吟流浪的老模们,都死在了沙滩上。走向预期。
合资品牌中,卡罗拉跌幅最大。不仅跌出前十,还同比下滑了31.9%。卡罗拉10月份才推出1.2T车型。如果这个销量不是换车引起的,那就意味着消费者对1.2T车型持观望态度。
哈弗H6本月销量再创新高,月销56667辆,再次突破5万辆大关。虽然后来者荣威RX5、吉利博越来势汹汹,但哈弗H6丝毫没有受到影响。一是因为哈弗H6的产品力足够。强大,二是哈弗H6与博越、荣威RX5的目标人群重合度不高。博越、荣威RX5赢得了一二线城市和更多年轻消费者的喜爱。第二名和第三名依然是传祺GS4和昂科威,销量均突破3万辆。远景完全取代途观合资品牌SUV销量冠军,将途观远远甩在后面,销量超过途观。超过10,000辆。
宝骏560最终回到了第四名的位置,与二、三名的差距并不大。无敌的后排空间,中规中矩的造型内饰,强大的渠道优势,再加上新加入的1.5T智能手自一体车型,宝骏560除了品牌之外,其实并没有太多弱点。
值得一提的是,荣威RX5以20001辆的销量进入SUV排行榜第八名,这也是上汽自主品牌车型历史上最好的成绩。有人说20001辆车的结果太诡异太水了。其实,荣威RX5能取得这样的销量成绩并不奇怪。上汽以往的车型之所以销量不好,有两大短板:一是造型怪异或平庸,不符合消费者审美,二是营销跟不上。误入歧途。荣威RX5解决了这两大难题,再加上马云的大力背书,销量火爆自然是理所当然的。在几家自主品牌车企中,上汽的质量把控还是比较强的。之前的机型虽然不火,但也没有出现太多质量问题。与其他自主品牌不同,消费者抱怨小问题。这是上汽老车主的一致评价,也为荣威RX5的火爆打下了基础。
瑞风S3继续排名第九,但随着东南DX3瑞虎3X小型SUV的上市,瑞风S3的压力也会越来越大。
自主品牌车型中,值得一提的是吉利博越、比亚迪宋风光580。荣威RX5超越吉利博越,率先突破2万台,出乎很多人的意料。但这并不代表博越的销量不如荣威RX5。随着宝鸡工厂产能的释放,博越11月销量势必突破2万辆,两款车型之间的竞争也将愈演愈烈。除了产品力优势,博越对吉利旗下车型的全面提升也为其提供了强大的品牌背书,而荣威RX5更是单挑战机。对于消费者来说,看到这样强者对峙的局面,他们是乐见其成的。只有竞争足够激烈,车企才会拿出最大的诚意,感受到风险的存在,才不敢懈怠。
比亚迪宋销量突破1.5万辆,主要得益于气神版的推出。锋光580就是默默发财的典型。默默无闻的销量达到了14382辆,这让北汽等车企大肆炒作,车型一堆,却没有明星车型,显得十分郁闷。
更让人意外的是帝豪GS,明明是小众车型,销量不容乐观,但销量却一直在稳步上升,本月已经突破1万台。一方面说明自家的产品足够强大,另一方面也说明吉利的营销功力真的是炉火纯青了。
MPV市场的表现并没有太多惊喜。五菱宏光依然以60820辆的销量位居榜首。宝骏730继续发力,以43050辆的成绩稳居第二,看来宝骏730是线辆的成绩跃居第四,幻速的问题是表现不稳定,具体走向还要看下个月的销量表现。
别克GL8以5183辆的成绩第一次跌出了MPV销量排行榜前十。别克也看到了GL8过去定位于公商车市场带来的风险,随着政府对官员进一步的严格管理,公商务用车市场可能会继续下滑,所以别克在上个月推出了更偏向高端家庭用户的全新GL8,GL8能再次开创一个新的细分市场吗?拭目以待。
无论是轿车市场还是SUV市场、MPV市场,都可以看到自主品牌的表现确实非常抢眼,尤其是在自主品牌一直处于下风的轿车市场,也看到越来越多的自主品牌新车。SUV市场、MPV市场则几乎成了自主品牌的天下。自主品牌真的站起来了吗?只能说,自主品牌确实已经进入了一个不错的上升通道,新帝豪、荣威RX5、吉利博越的销量表现都说明消费者对自主品牌的信任度正在上升,这也提醒自主品牌车企,要戒骄戒躁,严控产品质量。自主品牌在营销上已经完全超越合资品牌了,接下来最关键的就是全面提升产品品质,打好产品口碑这一硬仗,全面自主品牌的品牌形象。
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