九城社区迅雷下载交通广播《汽车天下》与搜狐网广播共同推出，我是主持人梁红。 很多观众听说梁红昨天吃多了，因为昨天是我们民族过节，昨天我们看到的很多老听众都发表帖子祝我节日快乐。

　　而且昨天还是跟家人一起看了演出，在这里祝福所有的民族兄弟节日快乐。 我们在今天聊的话题也是非常轻松的话题，以往在节目中，我们总是和大家探讨一些产业化的一些市场内部的非常大的一些话题。但是今天这个话题非常轻松，很希望和朋友来分享今天的话题，我们和大家来聊的就是“名字”。为什么要和大家聊“名字”这个话题呢？因为汽车的名字在我们的人民群众的心目当中，能够留下一个什么样的印象？产品能不能得到大家的认可？初步会给大家留下的第一印象是什么？和它起的名字是息息相关的。 想想看，汽车的名字当中，有哪些你认为是取得非常成功的，非常能够代表这个品牌的内涵，非常能够代表这个产品本身的市场诉求，又有哪些名字起的是非常失败的，比如它的模仿痕迹非常重，或者是说它里面从读出来给人的感觉非常不舒服，还有就是不知所云等等。 第三，你认为名字对于一个汽车产品来说多重要。比如你买一辆车，你会不会在意汽车的名字呢？我们和大家聊聊名字的问题。今天我们节目我们提供的奖品是加油卡，是美容美发卡。我们第一位嘉宾是来自《汽车之友》的胡岩老师，胡老师是我们圈里的老前辈了，在你的印象中，对于汽车的名字，如果让您说你肯定能说出很多，刚才我问听众的问题，同样想问您，您觉得，现在猛的一想起，哪些名字是非常好的，名字对一个产品来说意味着什么？ 胡岩：名字太重要了，他是一个符号。名字就像给人起名的时候，一个小孩起名字，家里会非常上心的。往往有的人不那么上心，张三、李四的，但是现在

　　人越来越讲究。好象有点类似运气、迷信在里面。不能说对人没有影响，非常有影响。汽车的名字也是一样的。如果说哪个起的好，哪个起的不好，现在说得早了一点吧。 主持人：早了一点？听听群众怎么说。第二位嘉宾是来自《京华时报》记者马麟。 马麟：大家好！ 主持人：我们聊名字的时候想跟你分享一个问题。我们把产品分成国外品牌、中国本土企业，非常简单的就是两大类。咱们说说国外的品牌，比如说像奔驰、

　　。这两个名字可以说在整个中国人的地区，都是被大家广为认可的。而且和产品本身品牌、名字非常贴切。我了解到，像这两个品牌在

　　叫来的。富豪这个名字有一个巨大的缺陷。富豪是一个通用名字，他可以和“为富不仁”的“仁”联系在一块，和富豪夜总会联系在一起。还有富豪大酒店，通用性太强。 主持人：没有代表强烈标志性的侧才。 胡岩：现在名字叫沃尔沃，或者名字上直接标志中文。 马麟：沃尔沃很少用中文。 胡岩：这就和凌志一样，拼起来非常困难，就直接用中文，尼桑也有这种形式。 主持人：还有在名字上，一些合资企业的车型，有很多名字被弃用了，很多叫

　　。 马麟：原因是因为广告做的不是特别到位。对中国人的感情可能是一种伤害。在初步定名字之前，这个名字还是接受的。在出产后就不能接受了。他自己觉得是不是改个名字，理由是我们一贯用音译的表述来表示。实际上我们看到的并不是这样。你像他的华冠还是用翻译的名字，包括

　　以前叫凌志。 马麟：凌志也是后来被改的，大家对广告的狂轰滥炸。 网友：我觉得起得最好的就是

　　，驾驭之宝。 网友：我喜欢奔驰。这个名字听起来就有一种飞奔的感觉。虽然买不起，但是我特别喜欢这个名字。 网友：

　　，最好就是286，往哪奔呢？ 网友：凌志的名字很少，为什么会改成雷克萨斯。 网友：我觉得最好的名字就是

　　，这个名字和本身车非常吻合，非常经典、非常的可爱，应该给起这个名字的人予以奖金。 网友：

　　，这个名字好象能让你想象到有天籁之音的感觉。 网友：我觉得名字本身不会影响我买车。 网友：飞渡，

　　的气势，感觉多爽啊。 主持人：希望朋友通过短信的方式来和我们分享“名字”的话题，想问问大家你最喜欢的汽车品牌名字是什么？最不喜欢的汽车品牌名字是什么？原因是什么？以及汽车品牌对于产品本身的影响力你认为有多大？我们刚才已经听了一些听众朋友发给我们的短信了，谈到他们喜欢的，不喜欢的一些汽车的名字。我们也想和大家探讨这样一个名字。我们中国本土的企业，如何在取名上能够发挥自己的优势。实际上我们为什么要和大家来聊这样的话题是有渊源的。 前一段时间上汽发了一款车叫荣威，还有一款车叫

　　。一个新的产品出来，它的名字还是非常关注的。所以我想请我们在直播间的嘉宾和我们一起来探讨一下，你们都是汽车圈报道很多年的资深记者，你们觉得名字对产品的重要程度有多重要？ 马麟：刚才有位听众说，他买的车叫斯迪，就像一个人的名字，他叫什么李二狗，王二狗，名字就不好听了，但不影响我和他做朋友。只要人好，就可以和他做朋友。车也是一样的，名字不好，但不影响车卖得不好。如果名字实在是不好，也会有影响的。 主持人：你开什么车？我开的是一奔奔。 马麟：如果奔奔挂的是奔驰的标也会很好。 主持人：胡老师你同意吗？ 胡岩：在国外有起名失败的案例导致车的销售失败。国内起名字也有种趋势，我不是特别的喜欢。就想起得霸，大霸王、小霸王，还是早期从销售商那……，当时

　　没有销售公司，销售商自己从外面进口。就那么一个名字沿用下来了。比如说咱们彩电，彩霸、画王，除了霸就是王。总是有点凌驾于人的趋势。以现在这种以人为本和大家和谐的社会形态，不是特别的吻合，不是太喜欢太强的压迫性的词汇。 主持人：如果胡岩老师作为一个普通的消费者来说，你看到这样的名字，会不会对你产生不好的印象可以这么理解。 胡岩：对买车可能影响不大，因为它是一种文化上的问题。造这些车的人，或者是这个企业文化，是不是总有一种想通吃天下的感觉，是能够感觉到的。 主持人：不管自己是什么车，都想体现到王者风范。下面介绍我们第三位嘉宾是《中国联合商报》记者梁美娜。你认为汽车名字对汽车产品有什么重要性？你感觉有没有特别好的，比较失败的？ 梁美娜：以我的感觉，现在一些汽车厂家，应该是越来越聪明了。以前的汽车厂家他们在给这些新产品上市起名的时候，往往就是资金内部的声音作为主导。但是这几年汽车市场发生了比较大的变化，一个是汽车上市，可以说是扎堆。所以说现在汽车厂家靠汽车产品，一开始就比较有亮丽的名字，能够吸引消费者的眼球。 虽然现在大多数厂家会选择一种讨巧的方式，大家现在比较流行的海选的方式，在网上根据所有消费者对汽车品牌的产品名字，对于其它各式各样的一些方式，就是吸引更多的消费者来参与到这个活动当中，这是一个不错的方式。 另外一个说，任何一个产品，它在进入市场的时候，不管是本土品牌、还是外资品牌进来也好，都有一个入乡随俗的这么一个过程。所以说，让更多的消费者参与到这个过程当中，是不是比较不错的做法、方式。 主持人：实际上也是等产品没有出来，就已经吸引了大家的关注度。 梁美娜：他们会造势，其实是变相的市场宣传。我比较喜欢红旗。作为中国人来说，咱们谈自己的品牌，自主品牌大概是对红旗寄予很高的厚望。红旗在今年市场上有了很大的动作。即将到来的北京车展，我们会看到北京新红旗的形象。 主持人：在你的印象中，有没有取的名字不那么成功的。 梁美娜：我还是谈自主品牌，一个是

　　之子。应该说这两个本土的自主品牌这个名字本地化色彩是非常不错的。但是这两款可惜在市场运作过程中，一个产品有着一个好的名字，关键还要有技术上的硬件来维持消费者的这种信誉度。但是这两款产品在这方面做的稍微弱了一点，我觉得非常遗憾。 主持人：马麟你觉得呢？ 马麟：刚才梁老师说的很有道理。这个名字起得非常好。它们刚刚发展，技术上还不成熟。到目前为止做的不是非常成功，但是他们逐渐在往上走。一个品牌的建设，不是起名这么简单的事情，要多年的时间、技术积累等。等车卖好了之后，汽车卖好了之后，这个牌子会响亮起来。 网友：某些物种的名字代表他的含义。就像饭店的菜一样，每一种名字都应该有自己深刻的含义。好与不好就在于厂家想象的含义能不能被消费者所接受。厂家所希望表达的含义，消费者能不能理解，我认为就是判断一个名字好与坏的根本问题。 马麟：可以举一个例子，

　　6刚上市的时候，它有一个M就是MY，6就是LA，但这实在是太复杂了。如果销售人员给消费者一个这样的解释，太复杂了。 主持人：太牵强了。 胡岩：马自达就是有3、6。 马麟：马自达刚进中国是01年的事情，在做这方面的工作及后来断掉了。他觉得没有必要。后来车一卖火了，他不想这事了。 网友：我觉得中国人还是非常在意一个名字的问题，因为名字的好与坏，叫做响亮与不响亮，给人的印象是非常重要的。我比较欣赏

　　，它是来自古代的故事。所以我觉得这个名字本身和他所推广的市场定位非常吻合。 网友：我喜欢

　　、宝马、良车，现在我开的就是千里马。 网友：我自己感觉，名字是非常非常重要的问题。我如果开了一个车，名字非常难听，我就不会选择。 网友：我觉得雷克萨斯不如凌志，为什么他们要改名字，我实在是不理解。而且凌志这个品牌，中国人早就接受了，而且有很好的口碑。现在改成雷克萨斯，虽然大家都知道，但是还不如原来的感觉好。 网友：

　　卖得不好，就是因为一些谐音太差了。 马麟：我还是坚持我的观念，因为他们卖的量不是特别大。如果能卖到100万辆的话，那它会是非常吃惊的牌子。 主持人：胡老师，我们今天探讨名字，除了大家赋予它的意义之外，它能反映两点，的它能反映一个企业的文化。第二，它是一个比较好的市场营销非常重要的点，所以就这两点，我想请胡老师跟我谈一谈，从这个名字本身，是不是内反映出一个企业本身的文化？ 胡岩：名字要和车型、和整个的车的定位要匹配。比如公认的亚洲地区是公认宝马、奔驰最好。奔驰和道路的速度是有关系的，而且是辆好车，和它是很匹配的。还有宝马，宝马良车，也是一个速度与交通行进有关系的。它也是辆好车，和它特别匹配。这是公认的最好起的名字。 外文到中文，奔驰和中文非常接近。和奔驰本身的发音很接近，又和中文的意思特别理想的一个名字，这是很难找的。现在都山穷水尽了，不是说中国难，在国外起名字也是非常难。 主持人：过去还有起名字的方法，就是有一些厂家，采用这样的办法。像BMW，是三系、五系、七系来分的。还有我们发现，像

　　通用，你们发现没有发现，它的名字也挺逗的。它有君子辈的，有乐子辈的。这是不是一种比较好的方式。 胡岩：这也是一种品牌策略。他想用这一个字就像咱们的家谱似的，什么辈有一个字是联系到一块的，但是还不太成功，至少也可能时间短，记不住这些东西。你像国外宝马，它用数字来代表，现在

　　也都是数字。 数字也是问题，406、407、308到最后就到头了。207现在1007都出来了。我看报道说，107还有一个707。这可能在外国也就是通用了，不知道将来会怎么样？ 主持人：也不是一个好的方式。 马麟：

　　QQ打架。这个QQ是我注册的，你凭什么用Q7。这个数字一般都是豪华品牌用得多一些。像奥迪、宝马、奔驰用得多一些。他主要是为了突显母品牌的形象。 像用单词，就赞美品牌之下用单词，是一些高档品牌之下的车用得多一些。像国内，之前像

　　即将出来。现在也在转变。现在的想法是，我要把奇瑞这个品牌突显出来了。 他现在认为，首先第一步要把品牌建立起来，这样也是有危险的。奇瑞刚出来的时候，车质量不是很好，造成了很大的破坏力，造成奇瑞整个车系的破坏力不好。如果他做好，奇瑞的整个品牌都很好，这就是一个很矛盾的问题。 主持人：我们看看我们听众朋友是怎么说的。 网友：

　　这个名字一出来就非常好，感觉非常有自己的特点，而且和这个车长的两个圆圆的大眼睛非常贴近。后来为什么取了一个尽情进取。这个名字是取的非常失败的。雪铁龙我太喜欢这名字了，绝对经典的中文化的名字。这个名字可以叫响整个中文地区。从中国人的感觉来说，能够马上想象到一种非常棒的动物，而且是中国文化精品的体现，我很喜欢雪铁龙。 胡岩：是挺好的。 主持人：这个名字完全是中文化了。 马麟：想到这个名字，能想到很多年前的事情，它有很多历史和文化。最后一定会有一些故事。 主持人：所以这个名字对一个产品来讲，是非常的重要。 网友：

　　B6叫卖腾，我觉得一汽就是折腾，一汽太不会起名了。 主持人：这个网友非常到位，一汽叫折腾。 网友：红旗好像也要改，他们不希望把和老的红旗相提并论似的。 马麟：奔腾比较折腾。 网友：我喜欢

　　这个名字我就想，福是甜的吗？这两个字是哪一个字？ 网友：中国人实在太迷信，名字不好，很多人觉得，开车出去会不会出事，名字会不会不

　　，其实我觉得根本就无所谓。但是对厂家来讲，起一个好名字，是造福子孙后代的事情。如果名字好了，你大可以叫1234567，如果名字不好，你就胡起，永远让人记不住。 网友：我非常喜欢一个名字就是途累（音译）。 胡岩：起一个好的名字，买车与名字影响不大。但对企业影响很大。尤其品牌推出的时候，大家会看不到。名字是否响亮，要个好彩头。你要给人很深的印象，朗朗上口，又好记。有一些名字很容易上口，很容易记住，这个的确是影响非常大的。 梁美娜：刚才提到的网友比较喜欢的，就像图瑞、

　　这几个品牌都有中国的，本土文化色融合在里面，中国人的观念，大家比较喜欢喜庆、平安。这几个款车名字迎合观众消费者的可谓，这是比较成功的。 谈到这一点，他刚引进中国的时候，这个品牌进入中国的时候，没有做中国本土的市场调研，直接把这个品牌的名字音译过来的。因为这个品牌没有上市，它的前期市场宣传应该是非常到位的。而且没有对新上市的车，有过这儿大规模的变动。 这款车就是

　　，应该说是品质还是不错的。但是因为这一款车直接用了福克斯的音译，到中国来。所以好多中国的消费者有一点不太喜欢它的名字，特别是音译过来之后，这是大家比较避讳的名字。 当时网友对它是非议非常多的，而且身边的好多朋友，都因为这一款车的名字不是中国人眼里非常吉祥的名字，放弃了这一款车。对于任何一个厂家来说，在一个品牌推向市场的时候，就像博鳌市场一样，一定要迎合市场的观点。 胡岩：福克斯这个名字我没有想过。有过一个杂志为它打过官司。这是应用比较广泛的词。我还头一次听说有很多人对这个名字有不好的想法。 主持人：念成别的音就想成别的了。 胡岩：这个名字还有别的意思，再好的名字，绝大部分它都能找出不好的东西来。你像好多人，咱们好多大频谱，他就能给你外批成另外一个意思。我看报道，通用前几天推出的

　　到西班牙、美国，实际上没有的意思。但是你这车如果卖得不好了，或者是还有人就往这方面去引导了，他就很讨厌了。 主持人：所以起名字一定要和本土的，一定要水土相符才可以。就咱们中国来说，文字、读音，有不同的读音引发不同的想象力，是太丰富了，中国的文化、文字太源远流长了。 一个名字如果你想把它奇异化，任何名字都想得出来。我们起名字对于汽车厂家来讲，是不是能体现产品本身的特点，是不是能体现产品企业体现的文化理念，是不是能达到你自己的理念，是关键中的关键。 我们在这里希望听众朋友通过短信的方式来参与我们今天关于起这名字的问题。您最喜欢的名字是什么？最不喜欢的是什么？ 主持人：欢迎大家继续关注来自北京交通广播正在直播的《汽车天下》，这里是星期三会客室，本栏目由《汽车天下》与搜狐汽车联合推出。 如果你想看到听到我们每一期星期三会客室非常简单，请您登陆搜狐汽车的栏目。今天三位嘉宾是《汽车之友》主编胡岩，《中国联合商报》的记者梁美娜，《京华时报》的记者马麟。今天我们聊聊汽车的名字，名字虽然只是一个符号，但是对于产品本身来讲，通过听众朋友的回馈以及嘉宾的点评看得出来符号是多重要。我第一次听到奔奔这个名字，我想，起名这个人是童心未泯。 网友：奔驰这个名字容易让我联想到别的词，我还是想以前自行车的名字起得真棒，永久、飞阁、凤凰，现在想象这些名字都特别有含义。你也别夸宝马这个名字。这些产品名字好不好，与产品本身息息相关。 网友：我特别不喜欢上汽的龙威，我那天还以为是龙飞，我以为是卖干红的那个。 网友：我喜欢塞纳，这个名字非常浪漫，但为什么这款车在中国就卖得不好呢？所以我总觉得，名字虽然非常的重要，但是关键一点，还要看它，这个产品到底怎么样？塞纳有一个好名字，但不一定能赢得市场的认可。 网友：名字好，对于一个产品来讲，是太重要了，比如说奔驰大家都觉得好。所以250照样有人买。 网友：你们说了半天忘了一个经典的，那就是咪咪。 网友：我一听奔奔这个名字脑袋就大，如果有下一代起名肯定较驰驰。 网友：一汽起名字就是狗熊扔膀子，起一个扔一个。 主持人：我们听了大家的短信，大家都是有各种各样的看法。我们想请嘉宾从汽车名字的文化和产品的内涵，给大家总结一下，认为企业名字对一个企业、产品来讲，到底意味着什么？ 胡岩：我觉得以为汽车的一种理想，一种挑战，奇瑞一开始很有野心，它的名字有内容。外国车到中国来有两种方法，一种是起一个很中国本土化的，最好是最贴近它原来的音译，又有很好的中文内容的意思，这是最理想的。 主持人：要么就是纯粹的音译。 胡岩：对，这样会绕口。奥迪、宝马这些特别好记，不管什么意思。再联系一些意思，把车的品牌、品质都联系到一块，这都是比较理想的。 马麟：我的看法，我发现大家说了这么多，好名字多，不好的名字少。也就是说，大家都会起一个相对好的名字，大家都不会起一个相对难听、绕口的名字。第二，基于上述判断，你的车的好坏，能不能卖好，不是完全相干，但也是有联系的。第三，汽车的名字，包括汽车公司的品牌和他们的子品牌与企业文化，公司文化相关的。 我可以举一个奇瑞的例子，奇瑞在刚开始的时候，它的两款车像东方之子和QQ是有很强的模仿痕迹。当时创公司的理念是以模仿为主，现在变成了以数字来命名，公司也是做一些创新性的工作。它是和它的企业文化是息息相关的，不愿意模仿别人了，我是这样的看法。 梁美娜：我的观点就是，这个名字就是汽车厂家品牌的一张名片，对于任何一个厂家来说，他的产品是对外宣传的第一道窗口，一个名字对于企业品牌的定位比较合理，而且也比较得到认可，应该说这是它后期的一系列市场宣传，包括品牌推广建设，应该都是一个满意的，比较好的替代。 但是对汽车厂家来说，我们应该给他们提一个醒，对一些汽车厂家，他有一种担心，现在新车上市越来越多，新车的名字也越来越难迎消费者的口味，特别是在本土或者是其他的一些市场已经做得相当成熟的品牌，在进入另一个开发的市场的时候，可能会遇到这样的尴尬。 大家提的最多的雷克萨斯进入中国，为什么会提这个名字，它在国外和本土欧洲用的是凌志，这个品牌是不错的，后来它分开了叫佳美，叫

　　，这是以后很多厂家会遇到的问题。一开始定位汽车产品、汽车品牌，包括长期产品规划的时候，一定要有一个前期的统筹规划。雷克萨斯和凯美瑞不用以前的名字，是因为他们被抢注了。一个厂家觉得这个品牌可以长久的在任何一个市场都能够打响的时候，我们是不是可以做一些前期的预备工作。 主持人：说的太好了。刚才几位老老师把我们关于汽车名字的话题，做了一个很好的总结。关于汽车名字的问题，我们节目可以多聊几期，我们可以举出一些经典的案例，来给大家分析。从汽车发展历史上来讲，有一些汽车的名字是有非常好的故事隐藏在里面，而且非常的经典，而且也确确实实有一些因为名字起得不好，而导致了一个产品的失败。 我们看得出来，一个名字不是一个简简单单的符号，它能够代表你的产品的特征，能够传承你企业的文化，对一些合资企业来讲，他们起名字的时候，能贴近中国本土的文化，能够做到不水土不服，能够让中国老百姓接受，理解产品的内涵。 对中国本土企业来讲，应该尽可能起出有中国特色的名字。从今天短信平台反馈来说，大家提到最多的一个是红旗，一个是QQ。这恰恰说明了这两个品牌非常带有鲜明的本土文化的色彩。 关于汽车名字这个话题及我们今后还会和大家聊。我们公布一下获奖名单，手机尾号是6531、6808等几位朋友。本期节目将会同步刊登在搜狐汽车上，感谢三位嘉宾来到我们的直播间，谢谢！

　　圣诞节到了，想想没什么送给你的，又不打算给你太多，只有给你五千万：千万快乐！千万要健康！千万要平安！千万要知足！千万不要忘记我！

　　不只这样的日子才会想起你,而是这样的日子才能正大光明地骚扰你,告诉你,圣诞要快乐!新年要快乐!天天都要快乐噢!

　　奉上一颗祝福的心,在这个特别的日子里,愿幸福,如意,快乐,鲜花,一切美好的祝愿与你同在.圣诞快乐!

　　看到你我会触电；看不到你我要充电；没有你我会断电。爱你是我职业，想你是我事业，抱你是我特长，吻你是我专业！水晶之恋祝你新年快乐

　　如果上天让我许三个愿望，一是今生今世和你在一起；二是再生再世和你在一起；三是三生三世和你不再分离。水晶之恋祝你新年快乐

　　当我狠下心扭头离去那一刻，你在我身后无助地哭泣，这痛楚让我明白我多么爱你。我转身抱住你：这猪不卖了。水晶之恋祝你新年快乐。

　　风柔雨润好月圆，半岛铁盒伴身边，每日尽显开心颜！冬去春来似水如烟，劳碌人生需尽欢！听一曲轻歌，道一声平安！新年吉祥万事如愿

　　传说薰衣草有四片叶子：第一片叶子是信仰，第二片叶子是希望，第三片叶子是爱情，第四片叶子是幸运。 送你一棵薰衣草，愿你新年快乐！