环保资料下载7月21日，《乘风2023》正式迎来收官。和预想的一样，作为当前国产综艺栏目的一大顶流IP，伴随着各位“姐姐”正式成团，《乘风2023》再次登上了热搜。

　　相信看过这档综艺节目的人应该都知道，“浪姐”之所以在一众团体类栏目中，拥有“断层式”的热度，除了新颖的节目形式、自带话题流量的“姐姐们”之外，最关键的在于各位姐姐打破了年龄焦虑，基于过去多年的丰富经历不断创造出了新的自我价值，传递出了一种突破性的精神。

　　这一精神，也正和《乘风2023》的节目合作伙伴——一汽-大众揽巡强调的“经历即魅力”，用“内在经历”支撑“外在吸引力”的核心价值主张不谋而合。

　　要知道，《乘风破浪的姐姐》播出四季以来，观众群体几乎覆盖了当前80、90及00后这三大年龄段的主流年轻观众。这也意味着，通过节目的持续播出，揽巡也在潜移默化之中，与广大用户群体，特别是揽巡的目标客群——都市新中产，形成了情感价值的互动与共鸣。

　　站在当前国内SUV市场的竞争背景下来看，虽然现如今的SUV市场并不缺乏新的产品，但却很少有车，能够真正与用户产生情感的共鸣和价值的认同。

　　通过携手《乘风2023》，我们也不难看出揽巡打造“大五座SUV”新IP，绝不仅仅只是在产品上下功夫。

　　作为一汽-大众SUV战略“收官之作”，也是填补一汽-大众在大五座SUV细分市场空白的一大战略产品，揽巡自诞生就是一个顶流IP。

　　众所周知，当前国内SUV市场的竞争已经越发内卷，但一汽-大众在SUV市场上却有着不可取代的地位。自2018年首款SUV产品探歌上市以来，一汽-大众SUV家族，不仅是最快达成百万销量的合资SUV家族，并且在多个细分市场一汽-大众都有着领先的SUV产品。

　　基于德国大众多年来在中国市场的丰富竞争经历，以及一汽-大众对于国内消费市场的精准洞察，作为“德系基因”的又一传承者，揽巡强就强在：相比于目前市面上大部分产品，它从一开始，就更懂得如何运用德国大众及一汽-大众在SUV市场作战的丰富经历，为用户创造最大化的价值。

　　由此我们看到，在具体的产品力表现上，有着“德系沉淀”的揽巡，早在产品价值上，就在致力于与用户共鸣共振。

　　比如，为了满足都市新中产家庭和消费群体对于格调与品质感的高要求，揽巡的造型设计在保留“德系韵味”的同时，就通过刚劲流畅的车身肌肉线条、极夜悬浮式车顶、全新灯光设计语言，并搭配智能灯光效果的发光LOGO等全新的设计元素，提高了整车的辨识度。

　　为了让这种格调，深层次渗透进用户的日常用车场景中，围绕内饰与空间，揽巡在保持德系一直以来的高品质用料工艺水准，以及同级最宽五座SUV的空间优势基础上，还通过采用大量软性皮质材料包裹，精致温馨的氛围灯设计，一体式双联屏，以及高级环绕音响，功能丰富的舒适座椅等等配置，进一步实现了高端格调的“内外兼修”。

　　在动力上，浓郁的德系风格，以及熟悉的EA888 2.0T高低功率发动机，更是在时刻强调着揽巡在驾乘品质上的“独特”。

　　可以发现，虽然市场上诸多SUV产品，都在尝试通过堆砌高端的配置，来提升产品的高级感。但揽巡不同，在产品的方方面面，揽巡几乎都融入了过去德国大众及一汽-大众在产品技术领域的丰富经历和沉淀。

　　这样一来，揽巡不仅是独特的，通过广大用户群体熟知的“德系产品风格”，揽巡更能与目标客群在产品价值上共鸣共振。

　　毫无疑问，纵使新能源汽车市场给燃油车带来了冲击，但在燃油车市场占比仍然将近7成的庞大需求背景下，通过传承+创新的产品价值共鸣策略，揽巡还将“大有所为”。

　　目前已有数据可以证明。今年6月，揽巡的终端销量就达到了2849辆，较5月份增长近千辆，成功跻身30万级中大型SUV市场前三强，成为了该细分市场增长最快的车型之一。

　　值得一提的是，在中大型SUV市场，从今年2月份以来，一汽-大众的中大型SUV双旗舰“揽巡+揽境”的月销量、累计销量以及市场份额，均已经超过了兄弟家族——上汽大众途昂家族。基于这一势头，揽巡很有可能还将持续创新高。

　　由此看来，揽巡的热销不仅是因为产品的成功，还在于营销动作的同频赋能，为产品价值注入了内涵。

　　事实上，在牵手《乘风2023》之前，揽巡就曾经通过独家冠名李健首场视频号演唱会“向往”，获得了12亿的微信生态总曝光次数，以及高达2万+的揽巡特效礼物互动次数。

　　去年11月份，揽巡还以元宇宙科技为载体，举行了行业首场元宇宙游戏形式的“巡梦之旅”线上虚拟发布会，通过数字化的体验，让用户感受到了揽巡的科技力量。

　　今年牵手《乘风2023》，更是借力于这一现象级综艺IP，向用户精准地传达了揽巡“经历即魅力”的价值主张，赢得了观众的广泛认同。

　　要知道，在现如今国内SUV市场的产品越发“同质化”的背景下，仅仅只做到产品价值的独特性还不够。用个性化的营销与用户在情感深处形成共鸣和认同，往往才能在产品的整个用车周期中，为用户带来润物细无声的长期性价值。

　　通过一系列年轻化、个性化的跨界营销动作，可以肯定：持续提升的市场关注热度和曝光度，不仅为揽巡接下来的市场增长提供了大量的潜客基础，而且通过这一系列的情感化营销，与用户形成价值观的共鸣与认同，揽巡的用户粘度和用户忠诚度也将随之提升。

　　在消费升级的驱动下，揽巡启动一系列个性化的营销，加速差异化的创新，不仅拉近了与用户的距离，同时也更新了一汽-大众大众品牌在新时代的科技和年轻形象。

　　正如现代营销学之父菲利普·科特勒所言：“营销的艺术主要是品牌建设的艺术。”可以相信，随着揽巡持续发力个性化的营销，揽巡及其身后的一汽-大众还将继续“破圈”、持续“出圈”。