爱妻慈蓝伶前两天工作走访北京一家广汽丰田4S店,不经意间听到一位顾客正在咨询的不是买车也不是汽车保养,而是电视节目报名的事,好奇之下向店员了解后得知,原来重庆卫视即将开播一档名为《周末驾到》的娱乐节目,有意参与节目的均可通过报名,在通过海选、复选的筛选后,以家庭为单位成为节目嘉宾,参与节目现场终极闯关决赛,即有机会免费换得广汽丰田全新凯美瑞。
据介绍,《周末驾到》是巨资引进的与欧洲《达人秀》同级别的具有强大轰动效应的节目,在吸收原节目精华的基础上,结合中国观众的收视习惯对节目编排进行了精心设计,是全国首创的第一档汽车互换益智类节目,由于这档节目创新性地将汽车与节目完美结合,实现真正的全民互动和参与,每期节目还为参赛家庭提供旧车换新车的难得机会,因而填补了国内汽车娱乐节目空白。
在参与节目享受娱乐的同时,还有机会免费换得全新凯美瑞,这也就难怪一些车主对此表示出浓厚的兴趣了。据4S店的员工介绍,由于广汽丰田是《周末驾到》节目的合作方,因而各地的广汽丰田4S店承担了报名及决赛前的初选工作,自报名启动以来,每天都有很多车主电话咨询或来店报名。从车主们踊跃的反响来看,这档节目无论是参与度还是收视率,都会掀起一次汽车娱乐节目的高潮。
虽然《周末驾到》节目尚未开播,但其强大的影响力已经对车市产生了震动。有业内人士就此评论认为,广汽丰田与重庆卫视联合开办汽车娱乐节目,不仅是一次有效的品牌营销活动,也通过节目弘扬了团结协作的精神,激发了拼搏向上的正能量,并且,可以有效增进家庭成员之间的情感交流与互动,让百姓在参与节目的过程中充满快乐、充满惊喜,而参与者获得的换购优惠,特别是闯关成功者免费换得的新车,更是给人们带来了实实在在的好处。
不难看出,广汽丰田此举虽然有营销方面提升品牌影响力的考虑,但更多的是在以此向消费者传达感恩回报、惠顾车主的诚意,这就使品牌营销有了温暖的力量,而这只是广汽丰田传递温情、关怀客户的营销举措之一。
在这方面,广汽丰田还有许多事例。以北京市场为例,继十月份开展了以“爱是关怀,爱是承诺,爱是感恩”为主题的“爱在金秋 安心畅行”服务活动后,本月广汽丰田北京协力会又在全城举办了以“情满京城温暖同行”为核心的广汽丰田感恩回馈月活动,通过零利率金融政策和置换优惠政策送温情、进店试驾购车礼遇和购车惊喜礼传暖意、推出汉兰达尊锐版特装车和冬季大礼包表感谢、冬季保养讲座和保养维修优惠亮真心等措施,为车主的购车、用车、养车提供极大优惠和便利,使用户感受到浓浓的暖意。
与此同时,广汽丰田北京协力会出于对京城消费者的深刻理解,又推出了北京用户专属的新汉兰达尊锐版车型。这款车型是在2.7L豪华版汉兰达的基础上,外形上增配了前后护杠和车门侧踏板,银色护板使其凭添运动时尚气息,侧踏板的加装则不仅方便乘员上下车,也使整车更显时尚动感。与此同时,新汉兰达尊锐版还实现了智能配置的强力升级,新增的三屏影音系统,可为车内乘客提供极致惬意的娱乐享受,而一键启动智能钥匙则融入了极强的科技感,具有很强的实用性和便捷性。值得一提的是,尊锐版汉兰达仅售31.88万元,与各地市场所售的2.7L豪华导航版价位等同,但由于配置的豪华升级,更具性价比。
很显然,广汽丰田是在服务和产品两个层面,都最大限度地照顾到了消费者的需求,给予了用户诸多的实惠。而这与广汽丰田在《周末驾到》里给予用户的优厚款待一样,抽象的品牌具备了形象化的温暖关怀,如此营销所表现出的人性化关爱,自然会取得消费者的认可,很值得其他车企推广与借鉴。
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