王凯杰bt种子去年四季度，车市迎来了难得的旺季。各大车企纷纷开启年末冲刺，地方也发布了促消费政策，在这些因素的合力影响下，汽车消费需求实现了持续的释放，汽车销量也迎来翘尾行情，Q4乘用车市场数据呈现向好趋势，零售达646.4万辆，同比上涨14.2%，环比上涨13.8%。

　　随着消费端的回暖，汽车资讯需求也在不断提升。从知名移动大数据服务商极光大数据近日发布的《2023年Q4移动互联网行业数据研究报告》（以下简称“报告”）来看，在第四季度，汽车资讯行业的活跃用户规模和人均使用时长都处于上升的状态。其中，行业MAU在10月份的时候实现了超1.5亿的表现，并在之后保持1.4亿以上稳定发展，与去年相比保持住了正增长态势；同期用户对汽车内容的获取需求有所提升，行业人均单日使用时长回升至20.4分钟，与去年同期相比实现了微量增长。

　　报告显示，汽车资讯行业呈现出明显的头部效应，以易车、汽车之家、懂车帝为主的头部平台攫取了行业绝大部分流量，并且相互间竞争日趋激烈。其中易车牢牢占据着行业领军者的位置，极光报告及数据显示，四季度包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用MAU达到5839.3万，成为用户大盘持续增长的主要引擎之一，也自2020年四季度以来连续13个季度位居行业第一。

　　在争夺新用户以及用户黏性方面，易车也在头部平台中表现抢眼。极光报告及数据显示，四季度易车系月均新增用户848.2万，自2020年3月份开始领涨行业，并保持连续46个月行业第一的纪录；四季度易车App季均单日人均使用时长达37.6分钟，远超主要竞品。

　　易车受到用户欢迎，除了与其着力打造包括车型库、经销商库、原创节目、短视频、商业化内容在内的五大精品内容体系，满足了用户深层次汽车内容需求外，还与其不断强化与腾讯的生态协同有关。

　　随着移动互联网的发展，垂媒的跨域跨生态融合成为趋势。近些年来，易车与腾讯积极推进业务协同，双方围绕内容、数据、流量、营销等领域不断加深合作，并取得了非常显著的成效。易车打通了腾讯体系，建立了汽车垂直生态，易车内容成为腾讯生态内原生垂直内容，易车的专业车型库、原创内容、评测体系、短视频、导购及4S店优惠信息等广泛出现在视频号、微信搜一搜、腾讯新闻、腾讯视频等平台，深度触达腾讯生态的十几亿用户，打造了互联网汽车垂域+综合全域业务生态融合的标杆。这也为易车更大力度赋能、服务车企、经销商营销提供了扎实基础。

　　随着短视频时代的到来，短视频营销成为汽车营销不容忽视的方式，而视频号凭借其原生社交属性和庞大用户基础，成为短视频营销的新战场和一片孕育无限商机的蓝海。四季度，易车与腾讯围绕微信视频号平台开展紧密的商业合作，依托腾易生态海量流量以及易车具备的全生态能力，为主机厂及经销商提供微信视频号营销服务。

　　报告显示，易车视频号MCN达人账号数超340个，累计粉丝数超3000万，全年视频号播放量超140亿，长年位居视频号汽车垂类NO.1。良好的数据基础为腾易携手主机厂、经销商挖掘视频号营销蓝海红利提供了肥沃的土壤。

　　在主机厂方面，2023年以来，易车便更深层次与腾讯合作，利用易车视频号MCN，通过互选广告、小任务等帮助汽车品牌在视频号进行营销活动；在经销商层面，易车、腾讯广告、视频号整合资源协力做好内容、技术和组织协同三件事，帮助经销商进一步挖掘视频号的商机。

　　报告认为，易车与腾讯强化在视频号营销领域的合作，不仅标志着腾易生态协同走向业务深度融合的新阶段，也在汽车短视频营销领域形成行业G2格局。随着腾易生态潜力进一步挖掘，其不仅将帮助易车夯实行业领先地位，也将在短视频时代为主机厂和经销商提供增量营销价值。

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证