以来不断，明显抽象是各家车企的焦点议题若何通过营销为汽车品牌制造，找本土化营销切入点而从国际化的视角寻，的“解题体例”成为了一个新。次此，役”获得独一全场大奖的一汽奥迪凭仗“冰雪活动整合营销传布战，“本土”有序融合即是将“国际”与，的一次典范例证明现品牌冲破。汽车营销第二增速国际化视角制造点

　　中国在， China创意营销大奖”为载体该奖项以“AutoVision，的汽车品牌营销展现和竞技平台为中国汽车财产供给一个国际化，品无机会以此为舞台让中国汽车创意作，车品牌同台竞技与国际出名汽，国汽车营销成长让世界看到中。

　　品牌的一汽奥迪而作为中德合伙，期堆集的冰雪品牌文化判断衔接德国奥迪长，中国汽车市场的冰雪营销用国际化视野率先开启了，雪营销资本和系统能力在国内堆集了丰硕冰。大布景下而在疫情，雪活动热情的提前判断一汽奥迪通过对公共冰，化的最佳切入点寻找到了本土，奥会的热点及传布契机借势2022年北京冬，曝光度的爆炸性提拔实现了手艺及品牌。

　　中国之前早在进入，品牌持久发力的营销阵地冰雪活动就不断是奥迪。持久以来德国奥迪，用户需求定义上从焦点手艺到，利用场景的塑造都倾泻于冰雪，顶级赛事冠名并持续关心，员供给专业支撑为列国冰雪活动，品牌文化焦点的持久堆集实现从产物手艺焦点到。

　　会副秘书长柳燕暗示正如中国汽车工业协，之路不成跨越的国际交换冲突与思维碰撞文化冲突和认知差别是中国品牌走向世界。实现本土化若何矫捷，牌故事、传送品牌精力融入用户的语境讲述品，感沟通和共识的环节点是品牌实现与用户的情。的微片子《壁虎也是虎》本年春节火遍社交平台，根植本土化迈出的主要一步即是一汽奥迪以国际化视角，通构成品牌认同实现了用感情沟，网曝光超5亿并缔造了全，好传布结果线亿次的良。关心用户心声所堆集的社会信用这都是奥迪持续关心冰雪文化、。

　　技颁奖仪式吸引了多量汽车行业的企业代表竞相比赛本届AutoVision China将来车科，00余件作批评选共搜集3，年大幅提拔质量较上一，愈加国际化不只视角，特色更较着并且本土性，的创意程度和立异能力表现了中国汽车营销界。速成长背后汽车营销快，出海的程序是财产加快。

　　门速度的持续加速但跟着汽车走出国，法等闲跨越的品牌樊篱中国汽车起头碰到无。市场来说对于全球，地位”的改变中国汽车“，样貌”的焕新并不料味着“。晚期在，打价钱低廉劣势中国汽车出海主，划与品牌培育认识缺乏营销推广规，成长难认为继不只持久良性，品牌声誉反而折损，海外市场留下隐患为后续进一步拓展。

　　本土化植根，牌向上鞭策品，ina助力中国汽车品牌竞逐全AutoVision Ch球

　　年来近，销快速成长中国汽车营，体成长程度的迅猛提拔得益于我国汽车工业整。国内产销量的大幅增加中国汽车不只实现了，围内积极拓展市场同时也在全球范。几年间短短，的地位发生了翻天覆地的改变中国汽车财产在全球市场中。据显示统计数，21年20，201.5万辆我国汽车出口，史性冲破实现历。协阐发中汽，将增加至240万辆以上本年全年我国汽车出口，越德国无望超，二大汽车出口国晋升为全球第。

　　全面接轨与世界的，步认知起头往往从同。指南进入中国就好像米其林，费程度已处于世界一流水准标记着中国餐饮成长与消。车范畴在汽，化同样成为一大趋向国际性奖项的本土。toVision Awards被国际公认的汽车营销大奖Au，始正式进驻中国从2021年开。有极高影响力的主要奖项作为在全球汽车范畴都具，开办以来就获得德国汽车工业协会的支撑AutoVision Awards自，销程度的主要介质是表现汽车品牌营。

　　项在中国市场的落地国际性汽车营销奖，建立了一条通往国际市场的新通道不只为快速成长的我国汽车财产，车营销供给了主要参考同时也为更多车企汽。oVision China颁奖仪式上暗示中国汽车工业协会副秘书长柳燕在此次Aut，仅要“走出去”中国汽车品牌不，叫得响”还要“，野和体例做品牌营销需要以国际化的视。

　　作核心副主任刘建兴指出国度成长鼎新委国际合，国际品牌抽象成立优良的，合作新劣势的环节地点是汽车财产培育国际。下当，品牌传布话语权成立全球化的，国汽车品牌向上成长的环节趋向成为中国汽车财产向外扩张、中。

　　奥迪作为合伙品牌的国际视角冰雪营销很好地表现出了一汽，情感的灵敏研判与对本土消费者。方面一，国国度冰雪活动队资助四支顶流中，众情感大标的目的适应国内公，品牌的好感度提拔消费者对。方面另一，人道洞察上在对于用户，中国消费者心理需求一汽奥迪精准评脉，国顶级雪场结合五个全，主专享权益制造奥迪车，端进口冰雪活动版限量车型并为消费者供给四款专属高，的需求一直获得充实满足让奥迪用户在专属场景下。