飞凤灵蛇来源传媒内参-主编温静（ID：chuanmeineican），文/风其然、小叔

　　近几年，文娱产业百花齐放，综艺行业更是炙手可热。公开数据显示，2016年400多档综艺节目上线档，网综上线档。

　　下一个爆款综艺在哪里？招商的困局怎么破？慢综艺能火多久……不难发现，行业内的人，好像更关心那些宏观令人焦虑的话题，鲜少会聚焦如综艺节目起名这样微观有趣的层面。

　　为此，传媒内参梳理了国内近200个综艺名称，从中发现了一些颇为有趣的现象和规律性的特点，并总结出一套“好玩”的实践方法论，期待与大家互动探讨。

　　举一反三：近几年，综艺节目与影视剧“撞名”似乎成为了一种“司空见惯”的现象，甚至有些观众只知道热播综艺的名称，殊不知之前早已有影视剧使用过此名称。当然，想必大多数综艺节目在使用“同款”名称之前，应该已与相关影视公司做好了协商，毕竟这里确实存在着一定的法律风险。

　　至于为什么会出现这些与影视剧“撞名”的综艺节目，笔者认为主要是综艺制作方看中了“同款名称”的影视剧与自身节目的主题、基调、内容等的契合度较高，外加热播影视剧的话题度一般很高，顺便给“同名”的节目带一下热度和流量，自然是稳赚不赔的买卖了。

　　不仅如此，当下不少综艺节目已经开始了跟影视剧进行深度合作的衍生新方式，并形成了一种全新的联动模式。比如说，邀请“囧”系列背后的操刀导演徐峥，为其打造了个人标签和风格颇为鲜明的浙江卫视《食在囧途》，以及曾出现在江苏卫视2017招商会上的电影《时空摆渡人》的同款综艺等。

　　方法论：节目名称=数字+核心词，比如说百万+主播，十二道+锋味，十三亿+分贝等。

　　举一反三：总的来说，带有数字元素的节目名称，好处在于给人一种直接的醒目感，不足之处可能在于给人一种“理性有余，感性不足”之感。

　　举一反三：通过梳理“我们系”节目名称后发现，其中相当一部分节目名称之所以会加“我们”关键词，可能是出于某种客观原因，不得不更换名称，如《我们来了》之于《偶像来了》，《我们战斗吧》之于《战斗吧男神》，《我们的选择》之于《女神的选择》。

　　另外，如腾讯视频的《我们的侣行》则是区别于之前优酷平台使用过的节目名字《侣行》，由此看来，那些转换为“我们”的节目名称，好像都相对“安全”和“稳妥”一些，不得不说，这简直是一个颇为好用的万能公式，只是一旦使用多了，也难免给人一种油腻的味道。

　　举一反三：我+系列综艺名称，从根本上来说，无疑是在解决三大哲学命题，我是谁，我来自哪里，我将要到哪里去。

　　据了解，95%以上的电影剧本，一般都是以第一人称为主，有趣的是，“我系列”综艺节目名称，就是以“我”为主，采用的是第一人称的固定视角，这样的好处在于，它更容易让观众产生代入感和共鸣感。

　　举一反三：关于“中国+”系列综艺名称，基本上是以央视和一线卫视的居多，且多是一些热门综艺，如央视《中国汉字听写大会》，一线卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，以及网综爆款《中国有嘻哈》。

　　纵观这些“中国+”系列名称，整体给人一种“高端大气上档次”之感，自然备受平台方青睐，但如果从观众角度来说，可能会混淆不同节目名称和播出平台，因为从视觉上来看，它们有时候确实比较相像。

　　举一反三：从《爸爸去哪儿》到《妈妈在这儿》，充分说明了亲子综艺在某个阶段俨然成为了某种刚需性的节目品类。

　　其实，带有爸妈体的节目名称，优点是可以一目了然地知道这是一档亲子类综艺。但问题在于，同质化现象较为严重的亲子类综艺，使得观众产生审美疲劳，除非做到头部综艺的程度，否则无论其节目内容还是名称，观众对其整体的记忆点无疑会弱化不少。

　　举一反三：复盘这些“吧”系列综艺名称，不难发现，其中的“吧”类似于一种介于感叹词和虚词之间的词性，并且显现出一种动态变化之感。另外，由于更偏口语化，所以整体给观众营造出一种轻松的视觉效果。

　　举一反三：显而易见，偶像、挑战、跨界、这就是、最强等等，属于大众较为关注的流行热词，所以在综艺名称中也成为高频的核心词，究其原因，或许是迎合观众的兴趣点，便于形成节目的品牌辨识度，如“这就是”、“跨界”等。

　　当然也不排除有的是借鉴同类节目名称的可能，毕竟一提到户外体验类综艺，大多都是“挑战系”节目名称，甚至一度让人记混节目名称。

　　举一反三：相较于广泛意义上的大众综艺，这些带有“职业化”的垂直综艺内容，稍显小众，某种程度上，降低了此类节目撞名的风险性，当然也使得观众可以清晰地知道这档节目大概的主题和内容定位。

　　举一反三：萌娃、萌宠属于标准的粉红系综艺范畴，当节目名称中有这两类元素，势必会吸引该类节目的核心受众用户，尤其是“双萌”元素同时具备的时候，可爱风的效果自然会凸显或加强。

　　举一反三：虽然行业内戏称去年扎堆的“慢综艺”像极了一场房地产追逐赛，但如果仔细考虑一下，或许与这类综艺本身有关，一言以蔽之，其实它是一种接近于“休闲场景”的综艺。

　　那么，自然是要在“空间”上做足功夫，所以选择了海外的餐厅，仙境似的客栈，远离尘世的旅社，以及大隐隐于市的院子等，至少从外在形式上要给观众一种“看似逼真”的“慢生活”既视感。

　　总之，通过复盘近200档综艺节目名称后，笔者觉得行业内好玩有趣的事情很多，与其每天焦虑感不断，不如换一种态度看待行业和生活，或许有额外收获也不一定。

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