月18日本年8，各自的818汽车嘉会汽车之家和易车举办了，了眼球赚足。型“车晚”同时举办大，人士拿来对比不免被业内。车之家“缺乏新意”成果不少网友认为汽，“车晚”的易车初次举办818，不少好评却获得。

　　B端在，牌做好品牌营销为了协助合作品，ER超域营销”理念易车提出“SUP，意度为焦点以用户满，堆积在一个开放的平台上把汽车财产内的参与者，简化、高效”等为理念以“全流程、全场景、，销商供给个性化的处理方案向粉丝、车主、厂商、经，商客户的高度好评遭到车企及经销。

　　节的设置上在现场环，会秒杀环节的延续非论是对往年晚，级大锦鲤”抽奖仍是新增的“超，创意还逗留在两三年前都让人感觉汽车之家的。易车反观，场景上都进行了立异在营销模式和营销，星-汽车互动秀的立异模式5场车型超等秀和5场明，势展示得极尽描摹将合作品牌的优；一提的是更值得，裁地引入汽车营地综艺真人秀易车在大型晚会现场别出心，更有看头也让晚会。

　　之家的股东变动以来自2016年汽车，车行业多方参与者的信赖汽车之家正逐步得到汽。

　　此对，到了用户的大量流失汽车之家可能也认识，变成了“看车买车用车于是新近的告白语也，车之家”都回汽。回”字一个“，出走用户的“呼唤”流显露汽车之家对。

　　商极光Q2演讲显示据挪动大数据办事，均值达到了3177.3万易车系本年Q2的MAU，57.2%同比增幅为，的2657.4万跨越了汽车之家系，年Q4夺来的头把交椅牢牢占领了2020。

　　销商家数上在合作经，序安曾公开透露易车CEO张，20岁尾截至20，数高达2.2万家易车签约经销商家，为85%续签率，行业第一同样稳居。

　　高层办理人员的屡次变更加上近两年汽车之家内部，内容和手艺立异本身缺乏优良，现欠安的缘由都是其近年表。

　　方面另一，输出体例过于陈旧汽车之家的内容，流失的主要缘由也是平台用户。经曾，之家的招牌产物社区论坛是汽车。市场上的支流内容呈现形式跟着短视频和视频逐步成为，容呈现形式已被用户丢弃汽车之家陈旧单一的内，本人的视频内容团队即便后续起头组建，的汽车内容平台的提前结构但相较于易车等其它新兴，难补回劣态短期内已很。

　　佳的线索收入为例以汽车之家表示不，来不断在稳步增加易车的发卖线年以。21年年会上在易车20，2020年为汽车行业贡献了1.12亿条发卖线索易车CEO张序安面临易车员工和客户颁布发表易车在，行业第一数量位居，中其，P的高质量原生发卖线索超80%来自易车双AP。

　　环节的立异不足因为现场勾当，不少网友认为是缺乏诚意汽车之家这场晚会以至被。缔造力无限事实是团队，走过场”仍是“走，的猜测不竭来自外界，从得知但也无。

　　同时与此，场的表示也不尽如意汽车之家在股票市。股市场在港，点199.6港元一路走低从本年3月23日的最高，月1日截止9，4.3港元股价跌至8，去一半多间接跌。股市场在美，7月本年，ng将汽车之家评级从高配降至平配摩根士丹利阐发师Eddy Wa，元下调至50美元方针价从106美，发稿前截止，跌至44美元摆布汽车之家美股已，现颓势全体表。

　　一提的是出格值得，19起头从20，呈现急剧萎缩的环境汽车之家媒体办事，1Q2同比下降55%参考2020-202，命之本的主停业务作为汽车之家立，幅度的下降媒体办事大，汽车之家的丢弃证明主机厂对。

　　际上实，企业的晚会背后两家汽车互联网，分歧的成长逻辑恰好反映了二者。的背后而逻辑，们看到让我，已显疲态汽车之家，式也正离用户越来越远其“后进”的呈现形。

　　户特征的持久深切研究颠末对行业趋向和用，车不竭聚焦用户需求提出企业成长计谋成立了21年的老牌汽车互联网平台易，汽车行业的龙头企业逐步成长成为互联网。

　　户方面新增用，演讲显示极光的，用户数均值为17.0万易车系2020年日新增，业第一位居行。二季度而本年，72.6万的新增用户易车系APP以23，远地甩在死后将其他使用远。

　　汽车之家的“老去”易车的强势兴起和，众目睽睽的现实已成为近年行业。网霸主易主汽车互联，新的行业老迈易车接棒成为，业背后成长逻辑的分歧底子缘由在于两家企。户为焦点易车以用，销策略投合行业成长趋向利用立异的增加策略和营，不强、成长后劲不足而汽车之家立异能力，车节营销勾当中可窥得此中一二从8月两家举办的“818”汽。

　　率“双降”构成明显对比的与汽车之家停业收入和利润，手易车的增势是其强劲对。

　　国安然收购后汽车之家被中，改换原有的办理层第一步动作就是，起头逐步“变质”由此汽车之家也。发觉用户，变成了“水稿”已经中立的内容，已经的“之家”汽车之家不再是，“车托之家”一度被称为，越贸易化变得越来。在今天即便，埋怨之声仍然难以消弭如斯大面积、大规模的，拥趸也暗示失望不已连汽车之家多量的，出逃纷纷。

　　得慢成长，掉队就是。在勤奋维系年轻一代用户、推广经销商和主机厂商们即便汽车之家在营销内容、渠道、手艺等方面曾经，车日新月异的成长之下可是在当前互联网汽，车明显愈加强势“老敌手”易。

　　的下降营收，之家地位的摆荡间接反映了汽车。年今，”：媒体收入同比下跌35.6%至6.0亿汽车之家第二季度停业收入和利润率的“双降，亿线。机厂商对汽车之家不再看好这从侧面申明了经销商、主，值正在削弱其告白价。际上实，没有购车需求的有车一族和车迷因为汽车之家的C端用户多是，质量不高其线索，格高贵却价，和经销商所诟病早曾经被主机厂。

　　前日，1年第二季度财报显示汽车之家发布的202，年第二季度2021，为19.38亿元汽车之家停业收入,6.22%同比下降1；利润为7.47亿元归属于通俗股东的净,9.43%同比下降。入同比别离下跌35.6%和11.5%此中主停业务媒体办事收入和线索办事收。

　　足的“城会玩”一边是创意十；缺乏新意一边是，动而办为办活。、呈现形式不管从内容，和立意高度仍是创意，孰赢孰输，了然一目。

　　品牌扶植的勤奋得益于过去在，踏步成长的机会易车正迎来大。车之家反观汽，挟中得到了标的目的却在时代的裹，令人唏嘘不得不。

　　断入局的年轻合作者面临霸主易车和不，吗？唯有交给时间去证明汽车之家还能无机会翻身。

　　阵容来看从明星，星王一博由于档期问题无法参加汽车之家用于“镇楼”的流量明，众感应失望令不少观，就跌了气焰开局仿佛；当天勾当，宇宁、周深、张含韵、腾格尔、毛阿敏等明星组合汽车之家邀请了李宇春、李荣浩、时代少年团、刘，、女团THE9、硬糖少女303、王嘉尔、小鬼王琳凯、阚清子等跨越40多人的奢华明星阵容的易车相对于邀请了周杰伦、蔡徐坤、吉娜&朗朗、沈腾、关晓彤、李晨、邓紫棋、欧阳娜娜、男团INT01，显得有些“过时”不只输了人气还。

　　方面另一，车行业进入严冬之际早在2019年汽，激发经销商大规模集体抗议汽车之家就曾因逆势涨会费，“民气”得到了，未痊愈旧伤尚，818汽车节上紧接着在本年的，会的展示体例也未多做存心汽车之家对于合作伙伴在晚。

　　费者需求方面在满足年轻消，没有下足功夫汽车之家也并。近年来虽然，“标语上”强调汽车之家不断在，一代消费者要投合年轻，据却显示但最新数，下用户占比仅达三成汽车之家30岁以，下点功夫若是不，”的印象很难短期内消弭“汽车之家用户年纪偏大。的818晚会汽车之家主办，体的领会和洞察浮于概况也透显露其对年轻用户群，的弄法和平淡的创意只是采用简单反复，者喜闻乐见的体例远远不是年轻消费。

　　提的是值得一，车行业向新消费时代的改变基于用户年轻化带来的汽，8年起201，”为标签的品牌焕新活动易车开启了以“年轻化。品牌打算”实施中在随后的“三年，升级、营销升级等一系列营销立异易车通过产物和办事升级、内容，科技、会玩儿的抽象塑造了年轻、潮酷、，影响力不竭提拔使得易车的品牌，持续增加用户规模。

　　的感官呈现上在节目现场，了八万方的超阔舞台易车豪气十足地采用，以及360度全视野的赛道型舞台连系全新AR/MR/XR特效，沉浸式赏车体验带来超等震动的；车之家而汽，术举办了汽车发布秀虽然也操纵了XR技，素特效和360视野但比拟易车的多元，存心输了，创意高度也输了。外此，手艺的限制因为特效，品牌的展现也较着不足汽车之家对现场所作。