波希来李老鼠是谁？曾经的“专科无背景汽修工”，到如今“融资千万的霸道总裁”；从图文大V到短视频红人，再到短视频完美结合实体经济，他创立的「李老鼠说车」接二连三拿到多笔千万级融资，他迎着短视频的风口，成为这股浪潮中当之无愧的受益者。

　　李老鼠原名李乐皓，5岁就开始接触汽车。因为父亲早期做汽修工作，李老鼠从小学开始，几乎所有假期都是在汽修厂度过的，从帮父亲递扳手、递零件，到逐渐摸透什么是二极管、电焊、焊锡，甚至电路板的原理。

　　读初中时，李老鼠偶然在杂志上看到一款大众高尔夫的第二代车，他说，看到这辆车的感觉就像遇到了一个一见钟情的姑娘。他开始研究这辆车的品牌、背景以及需要准备多少钱才能得到。

　　那辆车是德国原装进口，当时国内根本就买不到，李老鼠只能将它深埋心底。读高中时，李老鼠发现国内的一款捷达，与那辆车的车型、底盘等很多部件都是一样的。他萌生了通过改装来得到它的想法。虽然兜里没钱也没驾照，但李老鼠经常会跑去二手车市场看车，只是卖车的人都不怎么搭理他。

　　李老鼠说自己的父亲一辈子都没有离开过机械行业，算是子承父业，也是因为自己非常喜欢，高中毕业后他选择了汽修专业。不仅成绩年年第一，做了学校学生会主席，还拿了诸多全国技能大赛的奖。

　　多年的积累让李老鼠对汽车了如指掌，熟悉到“能准确说出全部1000多个部件的名称及功能”。

　　六年前，抱着知识分享的目的，李老鼠在网上为大家解答关于二手车的问题，因为幽默诙谐又善于用故事线的方式，单篇文章就收获了15000个赞，他逐渐有了自己的名气和粉丝。

　　在做出多篇爆款后，李老鼠感觉自己遇到了瓶颈，多年的知识储备彷佛被掏空，自己也慢慢觉得产出的东西不尽如意，还有非常多的想法无法表达出来。经好友指点，李老鼠看到了短视频的发展。

　　李老鼠认为，不管是从文字到图文，还是从图文到视频，都是符合人性的社会发展。

　　随着手机移动数据网络的发展，以及互联网信息的过量，大众更倾向于在短时间内接收到更丰富的信息，而短视频就将原本的图文内容以可视化的方式表达出来，主播个性化的形象、逗趣搞怪的语音语调、真实可见的道具观感以及多样化的节目形式等都成为新的吸引点。

　　2015年底，李老鼠与两个兄弟一起，在天通苑的一个阁楼里，共同创立了“北京吱道文化传媒有限公司”公司，建立短视频IP“李老鼠说车”。

　　之所以起名“吱道”，李老鼠说，除了因为他的绰号叫李老鼠外，还希望通过他们的内容和服务，让全国普通老百姓从不懂二手车到不仅懂各个价位的车，还深知哪些值得买，各个价位的车有怎样的通病。

　　买设备、写脚本、搞装修，一点一点地去做，从做二手车评测开始，陆续加入很多搞笑元素，如人物PK、屌丝逆袭等。李老鼠变着法的完善节目内容，以保持观众的新鲜感，很快单个视频的播放量达到几十万。同时也吸引了资本的关注，拿到第一笔融资，三个月后再次拿到1000万融资。

　　截至目前，“北京吱道文化传媒有限公司”已多次拿到过千万的融资，李老鼠说主要在于两点。

　　他们的初创团队工作非常卖命，投资早期投的其实是团队和状态，团队里每个人除了睡觉几乎所有时间都在工作，当时负责剪辑的伙伴平均一天只睡3小时，因为当时的设备太落后，需要花非常多时间才能达到预期的效果。

　　同时，他们也赶上了内容创作最好的时代，内容投资热刚刚兴起，李老鼠在热潮之上又选择了一个比较好的领域，所以较受资本方的喜爱。

　　李老鼠认为，内容是他们的起家之本，任何时候都不能忘本，对于经营管理方面，他会请更专业的职业经理人帮忙打理，而他自始至终都是专注于内容本身。

　　李老鼠对于做短视频一直非常舍得下本，做一期短视频的成本能达到二三十万，最多的时候一个月单纯做内容花掉了近一百万，他认为为了做好短视频花多少钱都值得，因为现在的短视频就像500年前的书，只要内容好，就会被记住被流传。

　　其实很多有意思的剧情和想法都来自生活，并不是编造出来的，李老鼠经常鼓励自己团队走进生活，感受生活的细节，只有这样才能做出让大家产生共鸣的内容，这是做好内容的核心。

　　做到如今，《李老鼠说车》已是二手车领域的头部IP，但他一直没有大肆接广告，因为李老鼠希望在做自己喜欢事儿的过程中，那个味儿不要变。

　　李老鼠说，你要自己清楚，做这件事到底是为什么，自己追求的到底是什么，幸福感又是来源于什么。

　　当然一个公司也要有它的商业模式，“吱道二手车”建立了自己的线下交易环节，用户通过短视频内容相信李老鼠，可选择通过线下门店获得一对一服务，完成二手车的购买和后续维修。

　　“吱道”进阶为一个汽车媒体+二手车线下服务的公司，截至目前全国共设立5家线下门店，主要做二手车的交易，二手车维修等服务，总部在北京。

　　李老鼠自称是个“怪人”，他说，“现在很多人的价值是被社会文化取向所决定，而我的价值是由我的内心所决定，比如你觉得这辆车值8千块，我花两万块买的你觉得我傻，但这辆车在我心里的地位就值两万块，比如别人会说我都当老板了还不修边幅，可这就是真实的我，我不在意外界如何评价我，因为我自己知道我想要什么。”

　　他认为很多东西是用钱买不来的，就像他当初拥有人生中第一辆车的时候，那种快乐是年纪大了后就算再买一辆奔驰、宾利也带不来的感觉，李老鼠一直坚信爱好、信仰带来的快乐要远高于物质当下带来的短期刺激。

　　所以李老鼠希望“吱道”是一个做增量的公司，能踏下心做好内容做好服务，而不是过于商业化。他说自己是个内容取向的人，这也是选择爱奇艺平台的重要原因之一。

　　他说，“爱奇艺是一个很伟大的公司，怎么定义伟大，不是因为爱奇艺牌子大才这么说，我认为爱奇艺能做出《中国有嘻哈》，在不知道这样的节目能不能做大做火，就敢于去尝试，敢把一个地下的文化拿到地上来，而且反响又非常非常好，我觉得非常伟大，值得做内容的人学习。”

　　李老鼠说，“中国每年二手车交易量大概在一千六百万左右，我们的线%，还有上千万用户可以开拓，所以未来的路还很长。相信未来有一天，普通大众在想买二手车时不会再迷茫，不会再因为水太深而不敢买。我们希望能与行业里的前辈们一起，把二手车做透明，让老百姓明明白白地买二手车，这是我们的终极使命。”