清阳君今年以来,国内车市有一个非常明显的信号,那就是三线合资品牌的市场被极度压缩,这些品牌已经进入到了退出中国市场的倒计时。
根据比亚迪在7月3日晚发布的产销快报,今年6月,比亚迪共销售134036辆新车,同比增长162.7%,再次碾压式夺得销量冠军;1-6月,累计销售新车646399辆,同比增长162.03%。
伴随着比亚迪的高歌猛进,与之相对应的,是一众合资品牌的销量下滑,甚至被边缘化。
今年第一季度,韩系车整体在华销量仅有11万辆,两个品牌加起来三个月的销量,甚至不及比亚迪一个月的销量。
2022年的1月到3月,马自达在中国市场累计销售的是35,853台,同比下滑了28.2%。
三菱汽车2022年5月份销量为2420辆,同比下滑55.8%。前5个月累计销量1.6万辆,同比下滑45%。
广汽菲克JEEP,2022年1-2月份卖出了1856台、2022年3月仅仅卖出了1台。JEEP的情怀,似乎再也难以打动消费者了。
斯柯达1-5月销量19255辆,同比下滑65.2%,市占率仅0.2%,百年品牌斯柯达,似乎要在中国市场折戟沉沙。
种种信号表明,这些三四线的合资汽车品牌,销量已经跌到谷底,距离退出国内汽车市场,可能只剩下时间问题。
这些二线合资品牌,之所以出现销量下滑,最根本的问题还是在产品上,本身这些品牌的技术实力就比不上一线大厂,现有的产品,无论是产品力还是市场认可度,都比不上竞争对手,而在产品更新方面,这些产品也显得有些不思进取,三菱汽车目前在售车型仅仅只有四款,而且都是多年没有换代。JEEP单靠越野能力已经打动不了消费者了,更何况,JEEP的很多车型,根本谈不上什么越野能力。总的来说 ,这些汽车品牌之所以销量下滑,都有各自的问题。
除此之外,市场的竞争压力增大,也是导致这些品牌市场份额不断下滑的原因之一,前面有头部合资品牌,后面有紧追不舍的自主品牌,让这么多三四线线合资品牌遭受两面夹击,尤其是自主品牌近些年的崛起,相比这些合资品牌的车型,产品力更强,配置更丰富,而且价格还更低,导致这些合资品牌的市场份额被不断蚕食。
而电气化转型缓慢,也是这些品牌销量一蹶不振的原因之一,纵观这些品牌,无一例外,都是在电气化转型方面布局缓慢的品牌,要么推出的都是油改电车型,要么压根没有推出电气化车型。在自主品牌的混动车型面前,这些品牌的产品被杀的丢盔卸甲,毫无还手之力。
对于这些三四线的合资品牌而言,它们如今已经站在了生命的十字路口,头部合资品牌的挤压、自主品牌的蚕食以及电动化的冲击,都可能成为“压死骆驼的最后一根稻草”,在这种情况下,可能只有放下身段,把价格放到和国产车一个水平线,认真推出有诚意的产品,积极应对电动化,才有一点突围的可能性。国内汽车市场惨烈的淘汰赛已经开启,未来可能只有一二线的合资品牌才能活下来,其余的合资汽车品牌,将难以避免地成为下一个铃木。
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