割断安全绳：一句“Oh My God”让消费者疯狂买买买，一些头部主播更是一天能带动上亿元销售额，直播带货的力量可见一斑。

　　温蒂是一名大码女装主播，从事直播电商行业3年。她告诉记者，直播前就有大量工作需要完成，比如衣服款式的选择，选品之后还要熟悉价格等优惠信息，来策划直播内容。现在拥有12万粉丝的温蒂每天至少能卖出800件衣服。

　　温蒂每天直播需要不停地说话，嗓子有些沙哑，润喉糖随身携带。这可能是多数主播的常态。记者探访另一位主播的直播间时，她正在直播，直播结束还要和运营的工作人员来分析当天直播效果。

　　直播5分钟卖掉上万支口红，一天引导销售额上亿元，这样的直播带货神话一次次刷新纪录。今年“双11”让直播带货的力量爆发，头部主播的直播间观看量更是能达到3000万人次。 公开数据显示，2018年淘宝直播平台为淘宝带货超千亿元，同比增速近400%。

　　直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作，背后还有专门负责运营的机构，这样的机构目前已经超过1200家，他们纷纷涌入的原因是什么？而消费者又是为什么愿意为主播买单呢？

　　记者采访的多数消费者称，愿意在直播间下单主要受主播个人影响，以及产品价格优势和自身需求。

　　在主播的背后，往往有运营机构来提供对接商家、培训等服务。 “95后”陈亚伦在大学毕业后就开了一家这样的直播运营机构，对接20多个主播和上百个商家。他告诉记者，不同机构和商品收取商家推广的佣金比例不同，服饰类一般为实际销售额的20%左右，美妆类会更高一点，他运营的机构与主播一般五五分成。

　　直播电商行业的吸金能力正吸引着大量资本，网红孵化营销机构如涵2019年4月正式登陆纳斯达克，成为“网红电商第一股”，但上市首日就暴跌37%，目前股价仍低于发行价。从2016年直播电商元年，到现在3年多的时间，大量机构和主播涌入直播电商市场，激烈的竞争下加速出清的态势愈发明显。

　　直播电商行业快速发展的同时，也出现了一些虚假宣传、产品质量不合格的问题。国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。那么，当前直播电商行业的监管方向在哪里？行业该如何规范呢？

　　今年10月份，某创业公司投放4.75万元费用找流量网红推广产品，结果350万的视频观看数、高额评论后，进店人数为个位数，商品零成交。像这样的刷评论、观看数据虚假已经是行业半公开的秘密。此外，还有一些主播在直播过程中夸大其词涉及虚假宣传，部分产品质量问题也令人担忧。律师指出，广告代言人不能代言自己没有用过的商品和服务，并且要承担连带责任。

　　有关部门的监管正在逐步介入。10月17日，最高人民检察院召开新闻发布会，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”等涉嫌违法行为进行查处。而广电总局11月1日发布的有关通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

　　业内人士指出，当前平台方也建立了相关机制，来规范主播的直播言行，还运用评分机制来督促运营机构符合行业规范。如果消费者投诉，商家必须处理，而运营公司也有专门的售后团队来协助主播和消费者解决问题。