藏地传奇激活码乘联会数据显示，2024年上半年全国乘用车市场累计零售984.1万辆，同比增长3.3%，乘用车零售量为411.1万辆，同比上涨33.1%。尽管今年上半年销售数据同比明显回暖，但目前整个汽车产业仍处在深度重塑阶段，行业内卷严重，“价格战”此起彼伏，大多数车企上半年仅完成了全年销量目标的30%左右。

　　汽车市场面临挑战之际，业内人士呼吁全行业行动，为汽车消费市场注入活力。近日，中国汽车行业年度重大营销活动——汽车之家“818全球汽车节”启动，重磅活动之一的“818盛典”将于8月18日晚登录央视财经频道。

　　历经五年沉淀，“818全球汽车节”通过联合主机厂、经销商、汽车后市场等产业链势力，从娱乐、科技、文化再到汽车生态，实现多种元素的有机融合，已然成为全行业极具代表性的互联网营销超级IP。

　　今年的“818全球汽车节”，包含818盛典、CRM云车展、百城车展、超级补贴、二手车嗨购等重点项目，并在主题、创意玩法和福利等方面实现全面升级，旨在帮助合作伙伴提质增效，为消费者提供便捷的看车、试驾以及一站式卖旧买新服务，提振汽车消费，全面激发消费者购车热情。

　　据党委副书记、高级副总裁王有东介绍，818线上云车展为用户提供足不出户沉浸式看车体验，可在3D视觉下换颜色、看内饰、看配置，还能一键询底价和预约试驾；线百城车展”则联动全国数千家经销商，聚焦200多座城市核心商圈，提供看、选、试、买一站式体验，进而帮助经销商精准触达客户并赋能成交转化。

　　副总裁兼汽车之家研究院院长周游表示，今年的818全球汽车节，将全面响应以旧换新政策，聚合国家补贴、地方补贴以及厂商补贴，一站式服务用户。

　　作为汽车行业的“科技春晚”，“818盛典”将以“众志见未来”为主题，在内容、主题与舞美方面进行了表达升级，为观众带来更完美的观看体验。晚会将前沿科技融入每一个精彩瞬间，在车型亮相环节，采用先进的 AI技术，生成晚会专属的“家家”，通过和主持人对话，提取车型关键信息，合成现实场景下的视觉片段，并结合现场光影，打造车型的酷炫亮相。晚会整体采用轻松的形式，沉浸式演绎人车互动，通过对普通大众、汽车行业从业者、之家资深用户的采访，聚焦车圈热点话题，以创新科技和丰富的汽车文化内容，打造一场汇聚真知灼见和未来科技畅想的行业盛会，为合作伙伴带来曝光与流量提升。

　　值得一提的是，今年818全球汽车节，汽车之家将和平安产险深度融合，借助双方优质资源，实现线上和线下打通互联，提升晚会洞察与百城车展渗透率，帮助合作伙伴实现流量与销量的双提升。

　　实际上，今年早些时候，汽车之家已联合平安产险共同举办“百城焕新购车节”“百城车展焕新季”等系列活动，将更多主流品牌旗下车型和二手车置换服务带到区域消费市场，实现对下沉市场的全覆盖和精准触达，打通成交的“最后一公里”。此次乘势启动的“818百城车展”，汇集全球品牌好车，为用户因地制宜打造聚合本地优惠的逛展体验，助推激发汽车消费活力，并结合多类福利场景，帮助经销商锁定意向用户，提高下沉市场营销效果。

　　王有东表示，汽车不是快销品，一定的体验将有效缩短决策周期。汽车之家联合平安产险，通过举办种类多样的活动，打通以旧换新政策通道，线上集客邀约，线下试驾、多车比较，从而有效带动消费。

　　不可否认的是，汽车行业的“卷”导致了行业利润缩减和上下游压力传导，也使得处于产业链末端的汽车经销商，正在经历产品价格倒挂、销量下滑等困境，生存面临巨大压力，传统经销商转型迫在眉睫。

　　王有东指出，汽车客户到店、试驾、成交链路长，要求数字化产品和工具实现与用户的直连，实现各个岗位服务的一致性标准化，提升用户体验。“818”在举办之初，即联合主机厂、经销商等全产业链，延展IP边界，近几年又不断升级，推出中心化运营系统和数字化经营管理平台，助力生产和营销。

　　中心化运营系统通过中心化团队快速高效地处理线索，利用集中外呼系统，按需帮助用户快速匹配到适合的商家，提升转化效率。数字化中台则通过基础设施搭建、数字工具赋能和精细化运营管理，为经销商伙伴提供了一个强大的、体系化的数字支持平台，助力实现经营管理提效。

　　以智慧系产品为例，“智慧数联”利用模型算法完善用户标签，帮助经销商客户更准确地圈选目标用户、判断置换车意向，推动到店率显著提升；“智慧试驾”则结合软硬件及AI质检能力，解决了试驾场景下信息不透明的痛点，为经销商客户提供了试驾全流程的数字化管理工具，改善了用户试驾体验，助力经销商形成线下服务的数据闭环。汽车之家还与平安产险线下服务团队高效联动、联合展业，充分挖掘经销商需求，提升对低线市场客户的覆盖。第二季度，公司整体数据产品营收同比增幅超过15%。

　　汽车之家高级副总裁吴疆介绍，在汽车的大变革时代，新车系与车型爆炸式增长以及信息多元化等诸多因素叠加，导致消费者购车决策时间大幅提升。据汽车之家研究院及BCG消费者调研数据，2023年用户购车决策周期达到5.1个月，同比增长41.7%。

　　针对这一痛点，汽车之家围绕新车发布活动打造了覆盖新车上市“前中后”期的内容玩法，从前期独家3D车型猜想，到中期深度解读，再到后期定制化评测，这一系列举措不仅延长了新车核心卖点的曝光窗口，帮助B端客户高效传播产品价值，并且辅助C端用户快速做出购车决策。

　　与此同时，汽车之家也在从“专业类”和“泛车类”两个方向进行焕新，并拓展直播、短视频等内容形态，打造综合、多元的内容矩阵。在专业评测领域，增加了针对混动、新能源以及燃油车的定向评测内容；泛车类内容方面打造了包括《新车首测》《Top10横评》等8档IP栏目。截至目前，汽车之家8大IP全网总曝光累计超8.6亿次。优质内容的布局带来了流量的稳定增长，QuestMobile数据显示，汽车之家6月移动端日均用户量达到6791万，较去年同期增长8.3%，凸显了汽车之家以内容为中心的用户增长策略的有效性。

　　吴疆表示，以内容为基础，“818全球汽车节”结合众多福利，吸引消费者参与一年一度的车友狂欢。王有东认为，借助新媒体时代传播特性，汽车之家基于自身新媒体矩阵做相关传播，打造了行业有影响力的内容IP项目，为车企吸引多方流量，同时也帮助用户有更多更好的选车决策。

　　不久前，汽车之家公布第二季度财务业绩，数据显示公司总营收为18.7亿元，同比增长2.2%。稳健增长的业务表明，汽车之家一直致力于帮助车商与主机厂伙伴降本增效，助力产业升级。借818这一行业盛事，汽车之家将继续充分发挥自身的生态化营销优势和平台效应，汇聚多方意志，共绘美好未来，推动中国汽车行业的发展步入新阶段。