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国产新能源车“价高不和寡”
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/1/6 1:00:38 | 【字体:

  左手厂花右手督公“以前没钱买国产,现在还是没钱买国产”,“再不努力工作,以后只能开奔驰E、宝马5、奥迪6”,这几句玩笑代表了很多人对当前国产车型价格动辄50万元、80万元,乃至过百万元,直逼传统豪车。对网友构成“致命一击”的是即将上市的,雷军在发布会上回应称,“不要喊9万9了,不可能的!14万9也不用再讲了,还是要尊重一下科技啊!”不少网友期望中的极致性价比看来没戏。

  令人服气的是,这些纷纷对标迈巴赫S级、宝马7系和保时捷帕拉梅拉、库里南的国产电动车叫好又叫座。虽然大多品牌尚处于订单阶段,还不能作为销量进行数据统计,但上市售价109万元的仰望U8官方表示全球累计订单超过3万辆,理想在广州车展期间开放预定超1万辆,问界M9发布会当天订单数超过5.4万辆。这说明,国产电动车与消费者是“一个愿打一个愿挨”,有人高价卖,有人愿意高价买,而且随后的使用体验尚可,甚至远超预期。

  众所周知,无论油车还是电动车,小型家用汽车市场价格战向来残酷,中低端车型往往更受到市场青睐。但低端车型主要承担的是引流的作用,光卖这类低价品种,并无多少“百年故事”可讲。无高品牌附加值加持的国内车企往往只能“赔本赚吆喝”,无利可图。长此以往,自身品牌形象也会被拉入泥潭,再出高价车型消费者也不敢买单。而身处这一全新赛道,使得国内车企品牌甩掉了技术和形象上的“包袱”。敢于定价,敢于定高价,说明这些国内车企正在试图掌握新能源产品的定价权,用高价车型来彰显车企的实力,提升车企的品牌形象。当然,这也与奔驰、宝马、奥迪这些传统外资“豪强”目前新能源产品线竞争力相对较差密切相关,一步慢步步慢,还没反应过来。换句话说,并不是说这些外资车企不想定高价,而是还没轮上,一旦奔驰、宝马、奥迪的电动车型成熟,价格上不见得会“放过”消费者。

  同样,无论油车还是新能源车,高端车型和中低端车型本身定位的受众差异较大。环肥燕瘦,丰俭由人。企的高端车型在国内市场,只要能“吃得住”中高端用户即可。那么中国汽车市场的中高端用户有多少就是这些企的关切之处。根据乘联会《2023年11月份全国乘用车市场深度分析报告》,2023年1~11月,售价超30万元汽车销量占比13.4%,累计销量超259万辆,同比增速30.8%。作为对比,售价低于30万元的汽车累计销量1674万辆,同比增速为2.2%。这就说明愿为新能源高端车型买单的还是大有人在,新车定价越来越高的现象也就有了现实基础。毕竟,造车要比造手机更“烧钱”,高端车型才能保证利润,进而保证车企的研发投入。据悉一般汽车品牌造一辆车总计投入300人至400人,费用在10亿元至20亿元,则自称为第一辆车整体投入3400名工程师,研发费用超100亿元。这么看希望九万九包邮的消费者的确有点乐观了。这样的较高利润与较高研发投入良性互动下来,将来这些国内新能源车企中真的能出现媲美保时捷和特斯拉的品牌,也是大有可能的。

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