朱明国供出名单一提到汽车的品牌价值排名，我们内心会迅速有一个第一、第二、第三等等。但是很少有人会把丰田放到第一的位置。可是丰田的确是第一，比我们心目中的奔驰宝马路虎捷豹法拉利劳斯莱斯等等都要值钱。

　　根据第三方调研机构明略行（Millward Brown）发布的《2015年全球最有价值百大品牌》（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands），丰田依然领先宝马奔驰，日系三强依然保持在前十位置，奥迪则以43%的增幅成为价值提升最快的汽车品牌。

　　大家也看到了，下面就来探讨一下为什么丰田排第一，有什么地方值得我们学习借鉴的。我认为主要有以下几个原因。

　　丰田可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层为业务，品牌，包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等五个伞品牌（不包括Subaru等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数十个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。

　　田汽车之所以涵盖了五个子品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。五个子品牌中，大发（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯（Lexus）和Scion（赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品牌。这些伞品牌在消费者感知层面，都表现为相互独立区隔，产品风格和特点表现不同、终端销售相互区隔品牌广告自行投放。这是丰田保证销量的最重要一点。

　　为什么我们总觉得平民车有丰田，中端车也有丰田豪华车还有丰田，因为它在5-100万区间都有它的畅销车，比如：花冠威驰卡罗拉凯美瑞锐志皇冠普锐斯汉兰达兰德酷路泽普拉多坦途雷克萨斯等等。不同级别的都有丰田的身影，而且这些车在同级别里销量都非常好。这也是它品牌价值高的原因，影响的人群基数大。

　　再来看看丰田车的质量，在美国或者中国丰田的销量都很高，因为常年的积累，它的口碑积累的比较好，口口相传大家比较认可，还有就是它的车比较耐用，故障率比较低这是大家共同的结果，三是：油耗保养等个个用车成本比较低，也是大家选择丰田的重要理由。

　　最后一点就是技术了，丰田的技术也是非常的先进的，每年在研发商投入的资金也非常的大。丰田的工厂机械化水平非常高，管理水平也是出了名的好。这些都值得我们去学习。

　　总之，丰田汽车在整个品牌体系中不同层级品牌隔离还是整合、纵向如何发展、横向如何延伸都有一套明确的规则和要求，使得整个品牌体系层级分明、条理清楚。面对丰田我们要尽量去看它有哪些优势，有哪些地方值得我们学习，值得我们借鉴。把它的好东西学过来，强大我们自己才是最关键的。所以我们平时在骂的同时不妨也思考一下哪里值得我们学些。