权贵名利险中求] 消费者在汽车领域的需求正在发生变化。随着汽车保有量规模提升及消费理念的转变，消费者在选择汽车的偏好上，已从“性价比”演变成注重“个性化”、“质价比”、“低价买大货”等消费趋势。汽车也不仅是简单的代步工具，更是生活方式与态度的彰显。

　　为准确了解汽车行业消费需求变化的核心原因，中国新闻周刊联合汽车之家发布《2024上半年汽车消费者偏好洞察》，意在从汽车之家UGC平台的真实车主数据及故事，分析消费者偏好内容与方向。

　　近年来，“活得精致且省钱”成为当代人的新式消费观和讨论热点。尤其是在年轻群体中，以前“买买买”的“月光族”成为了一个个“省钱小能手”，追求精致生活和自己兴趣的同时，务求每一分都“花得其所”， 将生活过得更加有滋有味。

　　这种“有滋有味”的生活态度正在渗透到“衣食住行”的每一个角落当中。今年来，汽车行业的价格已经卷到了极致，但汽车的“购用养”如何更省钱依然是消费者热议的线上半年汽车之家关于“汽车省钱”的话题热议度分析

　　汽车之家数据表明，2024上半年近1500万人曾在汽车之家上关注或讨论“车主价格”，并对比相近车型的性价比与实用性。如何用最少的钱，获得最优质的体验，已经成为当代人在汽车选买过程中的核心考虑要素。

　　在汽车之家论坛上，“汽车的购用养”如何更省钱也成为热门讨论。数据显示，2024年上半年汽车之家上有超12万个论坛贴发布“汽车省钱”的相关话题。其中，“以旧换新”话题受关注度最高，获得超1000万浏览量。更有用户在购车过程中凭实力省下超24万买下2023款宝马i3 eDrive曜夜运动版。他们是怎么做到的呢？

　　与以往动辄要拿出十几万出来的购车方式不同，如今消费者更喜欢沉浸在“每个月供几千”的“先买先享受”当中。

　　事实上，随着我国汽车金融行业规模的不断提升，汽车消费金融的渗透率亦不断上涨。据《2023中国经销商汽车金融满意度研究报告》显示，2022年，中国新车、二手车消费金融渗透率均为64%。相较于2021年，中国新车、二手车消费金融渗透率的62%与54%，中国汽车领域消费金融渗透率正逐步接近发达汽车市场渗透率80%的平均水平。

　　中国汽车金融规模与渗透率的提升，体现出消费者对于汽车金融接受度与选择偏向度的跃升。在汽车之家“分期买车”的讨论中，用户从最开始的“分期买车是坑还是福利”的质疑，慢慢转变成“分期买车不但对消费者有利还能省钱”、“分期买车省下一大笔支出”等讨论当中，2024年上半年更有近300万人次在汽车之家浏览关注“购车金融政策”相关的内容。

　　在购车前先查询过往各地真实成交数据，也成为当下消费者的必做功课之一。这是因为各地车辆购置税、金融优惠等情况不同，“异地购车”、“旅行购车”可以为消费者省下不少钱。

　　毫无疑问，北京、上海等一线城市是全国购车最便宜的地方。这些城市存在较大的汽车销售竞争，不同经销商为求留住顾客推出众多销售政策。“极狐考拉)，异地购车优惠四万”、“上海买奔驰能省三万左右”、“一线城市买车优惠政策更多”等受到众多网友热议的话题，催生出消费者从三四线城市奔向一线城市、新一线城市的买车风潮。

　　支付方式与选买，在汽车使用的周期中，只是很小的一环。而在使用的适配性上， “一车多场景使用”、“实用性强”、“性价比高”、“保养成本低”等关键词在汽车之家的用车话题中频繁出现。

　　据汽车之家口碑频道显示，性价比、配置高、空间够用等实用要素是用户关注的热门话题。数据显示，汽车之家上半年口碑频道浏览量超6亿。相比于以前买车仅凭试驾后的体验，如今的消费者已经养成“遇事不决找用户评价”的消费习惯，从“人找车”转变成“人找人”。对此，汽车之家大量用户表示，真实消费者的口碑对用户的购车决策影响显著。

　　在汽车之家口碑频道数据中不难发现，近年来突飞猛进的新能源汽车逐渐受到众多渴望“精致抠”消费者青睐。其中，宋PRO新能源、秦L、海鸥等车型在2024年上半年获大量汽车之家用户好评。

　　汽车之家销量榜的全新车系前十车款中，有7款车型是新能源汽车。而根据汽车之家口碑频道数据显示，对于七款新能源车型，消费者打分最高的项目分别是外观、智能化、性价比三个维度。相较于新能源汽车，消费者在购买销售榜前十中三款燃油车时，更关注续航、外观、性价比等维度。对此，汽车之家用户在评分时表示，新能源汽车在外观、智能化、性价比、能耗等方面更具优势。

　　分期购买、异地购车、重质价比等方面的消费趋势，确实帮助消费者节省了成本，但为了将省钱贯彻到汽车的每一个角落，这届消费者开始研究各种用车过程中的省钱秘籍。

　　除保养与日常使用成本外，“匀速行驶更省油”、“刹车不要一下踩到底”、“平时保养注意”也是用车省钱攻略下的热门话题。有意思的是，汽车之家论坛上还催生出“通勤省钱大挑战”的专栏，讨论“纯电汽车通勤成本低于混动和燃油车”、“一线城市新能源车充能省下停车费”等话题。在普及”省钱秘籍“的同时，也在另一维度分析不同种类不同品牌汽车在使用层面上的成本，让消费者在日常用车中能更加“精致省钱”。