石峰惜影在汽车领域,奔驰、宝马、奥迪组成的BBA豪华阵营,或许是最有趣的“三角恋”组合。
这三个汽车品牌相互竞争,它们之间的互黑早已司空见惯,而且创意十足。但是在互黑的同时,也惺惺相惜,所以我们总能从这三个汽车品牌的广告之中,看到调侃,看到竞争,也看到互相欣赏。
比如说2016年,宝马诞生100周年之际,奔驰发布了一张海报,祝贺宝马成立100周年,但下方加了一行小字:“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年很无聊。”,暗讽了宝马的历史不如自己悠久。
宝马汽车也不甘示弱,用“君生我未生,我生君已老”,讽刺奔驰已经廉颇老矣。而奥迪也来凑热闹,拿出来文案:“君生我未生,我生君已老,你恨我生迟,他恨我生早”,一方面彰显自己的历史比宝马悠久,一方面暗讽奔驰已经太老了。
有时候我们会羡慕这样的汽车文化,就像是强者之间的惺惺相惜,也在想国产车什么时候能像这三个品牌一样,少一点恶性竞争,多一点更为巧妙的创意碰撞。而就在昨天,国产汽车品牌,也给我们上演了一次品牌之间的联动狂欢。
2月16日,吉利品牌旗下中高端新能源系列正式定名为“吉利银河”,发布了“银河,每个人仰望的星空”这样的海报。
随后,长安汽车率先跟进,发布了“仰望银河,那是一抹深蓝”的海报,这句广告语不得不说很巧妙。
岚图汽车则发布了“仰望银河,只为追光而行,追光者,自发光”的海报。岚图追光是岚图汽车旗下的一款电动中级轿车。
东风猛士也不甘示弱,参与到了这次联动中,发布了“敢于仰望银河的,才是真正的猛士”。
东风风神浩瀚品牌则发布海报,“抬头仰望,浩瀚宇宙,岂止有银河与深蓝”,突出自己的存在感。
五菱汽车也没有错过这次机会,于是发布了“仰望星河那抹深蓝,我们的征途是星辰大海”。而其中海报中提到的星辰就是五菱星辰这款车。
哈弗和启辰也参与了进来,哈弗的海报写的是“与其仰望银河,不如野能来电”,略显牵强,在意境上也不如之前的海报,而东风启辰则表示,“银河之上,做最亮的星”。
这一波的品牌联动,让我们看到了不少的自主汽车品牌都参与了进来,形成了一个没有恶意的正向联动,与此同时,宣传的车型几乎都是新能源车型,其实这次联动不仅反映出了国产新能源汽车的崛起,也反映出咱们的自主汽车品牌越来越自信了,勇于表现自己的品牌主张了,希望咱们的国产汽车越来越好。
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