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百年未有之大变局下一汽丰田如何再启征程?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/10/23 21:45:06 | 【字体:

  无限打猎2011攻略身处于智能化设备无处不在、日常生活空前便利的当下,回顾新世纪之初的模样,记忆都变得模糊,仿佛进入21世纪后,科技突飞猛进,一切唾手可得,人们很难再想起,那些新兴事物混沌初开的模样。

  那时全国居民人均可支配收入不过3700元,北京通州的房价大约1800元/平方米;那时许多家庭还没有装座机,中国移动在2000年4月才成立;那时全国网民不过2000多万,拨号上网才是主流;那时中国只有10家合资车企,国内汽车销量刚刚突破200万辆大关……

  2001年年底,中国正式加入WTO,中国汽车产业迎来了一个关键拐点。一汽丰田、华晨宝马、北京奔驰、长安福特、东风本田等合资车企纷纷成立,中国汽车市场在短时间内进入百花齐放的战国阶段。中国市场的巨大潜力吸引着全世界的汽车品牌,而新车型的不断导入也推动了市场繁荣,至2009年,中国汽车产销量双双超过千万辆,中国也成为世界最大汽车市场。

  从此世界最大汽车市场再无变动,中国汽车市场一路高歌猛进。然而,此后不到十年时间,汽车业百年未有之大变局无声而至。

  在这一说法刚刚被提出时,大概在2017年年末,中国汽车市场进入新世纪后连续17年持续增长,当时行业内都认为距离年产销3000万辆只有一步之遥;合资品牌与自主品牌的竞争正是胶着状态,销量排名间此消彼长;新能源汽车在大力推广下,全年累计销量刚刚超过77万辆。

  没有人能预判到,汽车业在百年未有之大变局下,所有企业都不得不从头开始面对生存问题;也没有人能预判到,市场甚至要经历连续数月的惨烈价格战,效果仍是平平;更没有能预判到,电动化大潮呼啸而来,席卷到汽车产业上下游,带来了一场前所未有的“内卷”。

  在此过程中,许多根基不稳的合资车企,却正在经历盛极而衰:在年销百万辆的门槛前节节败退,年销量不断腰斩;在短暂的爆发后后继乏力,终于消失在人们的视线中;在初期多款神车铸就盛名之后,再无佳绩不断被边缘化……

  终于,随着市场格局的不断变化,一些合资品牌走向了末路,当年情怀终究难敌当下困境;一些合资品牌稳扎稳打,在新能源大潮中并未失速,转型过程中经历过阵痛,才更加未来可期。

  日前,一汽丰田迎来了二十周年大会。作为中国汽车市场风云20年变幻的参与者、缔造者、引领者之一,一汽丰田的“成人礼”备受瞩目。大会以“传承与进化”为核心,带着一汽丰田20年“丰华”收获的喜悦,不仅回溯了一汽丰田过去20年间的不断进化,更表达出向下一个20年开拓进化的信心与憧憬。

  站在今天的角度去看2003年,可以说是疯狂的一年。许多在此后20年间市场封神的车型,都在那一年下线,此后的境遇却有了天壤之别。那一年,国内刚刚有了第二家民营轿车生产企业;那一年,汽车国际巨头在国内的投资规模创下新高,许多主流合资车企相继成立;那一年,50多款新车扎堆上市,导致轿车市场迎来了第一场真正的“价格战”。

  在中国汽车市场真正开始腾飞、乘用车开始“飞入寻常百姓家”的2003年,一汽丰田心怀挚爱,砥砺奋进将中国一汽与丰田汽车合资的汽车事业在中国做大做强,将更适合彼时中国市场的产品导入生产。

  早期丰田威驰、普拉多、陆地巡洋舰进入国内,将丰田的形象初期树立,而2003年花冠下线,则意味着,一汽丰田自此步入主流合资品牌阵营,缔造出了国内市场初代“神车”之一。也正是在2003年,花冠在世界范围内以2800万辆的成绩刷新了汽车单一品牌累计销量纪录。

  花冠次年上市,让一汽丰田迅速在A级车市场占得先机,2004年,初出茅庐的一汽丰田以超过8万辆的销量迅速跻身前十。显然,在轿车市场家用消费时代全面到来的阶段,以性价比和耐用性著称的花冠,为一汽丰田打下坚实而广泛的用户基础。

  此时,一汽丰田已经敏锐地察觉到,国内的物质文化和消费水平正在飞速上升,在几大豪华品牌均已国产的背景下,在2005年导入了第十二代皇冠。这款车型一经上市,即与深耕国内市场多年的豪华品牌C级车比肩,深受好评,在德系豪华车的强力竞争下,仍为中国消费者对日系豪华的印象和体验留下了浓墨重彩的一笔。

  在轿车各级市场的成功,令一汽丰田对国内市场有了更深入的了解和观察。2009年,丰田公司微型多功能越野车家族中的基本车型RAV4在国内正式上市,彼时SUV的全盛时代还没有到来,销量冠军的月均销量也不过7000辆。但在上一年销量已经升至第四的一汽丰田,已经看到了国内消费者日益多元化的需求和城市SUV的广阔前景。

  果然,这款在世界范围内拥有广泛影响的跨界SUV的鼻祖,在国内第一次国产上市后,迅速引发抢购热潮,一度一车难求。上市当年,销量达到6.79万辆。

  彼时国内市场的SUV车型还相对稀少,RAV4的成功也让其他汽车厂家看到了城市SUV市场的机遇,自此之后,这一市场涌入多款新车,开启了SUV市场的黄金十年。

  正是这样敏锐的嗅觉和对时代风潮的把握与引领,让一汽丰田在过去20年里,每一步重要举措,都与中国汽车市场发展的步调相契合,并不断推新、迭代,逐渐累积形成当前的战略布局和产品矩阵。

  如今,一汽丰田旗下拥有近二十个车型,覆盖三厢、两厢轿车,小型、紧凑型、中型SUV,MPV和客车细分市场,始终保持着引领之势。

  正是这些领先于市场的车型,为一汽丰田赢得了不同时期的广泛用户。尽管随着中国汽车市场的日趋成熟,消费群体不断变化,需求日益多元化,但一汽丰田持续推出多款产品,依然在细分市场上牢牢占据领先地位,更创造出多款业内多款“常青树”车型。

  产品为基、质量为柱。在20年的高速发展中,一汽丰田秉持丰田汽车量产幸福的理念,为越来越多的用户带来值得信赖的产品,在此过程中与用户相互成就:在为用户提供高品质产品和服务的同时,用户也为一汽丰田打下了庞大的用户基础和信赖基石。

  截至目前,一汽丰田产销累计已经超过1050万辆,企业上缴税金高达2900亿元,品牌公益资金投入1.4亿元,产业链上下游合计提供就业岗位80余万个。

  一汽丰田于2022年正式达成了累计千万用户,仅历时19年,速度远超同时期的其他合资企业。而这19年,也正是中国汽车产业腾飞的时期,行业空前繁荣,竞争也异常激烈,再加上汽车业百年未有之大变局带来的巨变,都没有影响一汽丰田的发展速度。

  千万用户背后,是一汽丰田二十年一路走来所积淀的坚实的经营发展实力,储备与打通了全产业链的合作模式,是以三大生产基地为核心,遍布华北、华东、华南、东北、西南超过5000家供应商。

  此外,一汽丰田在全国1到6线家经销商,悉心培养了拥有一汽丰田制造与管理理念的2万名员工队伍,全产业链共计超过80万同道中人在超过1050万的用户基盘之上,共同谋划汽车发展的进化之路。

  在“千万有你 丰景同行”一汽丰田千万达成纪念活动上,宣告这家企业达成千万产量的,是纯电动车型bZ4X,这也正是一汽丰田站在千万里程碑上的未来前景之路。以电气化为原点,全价值链共创,实现与科技时代共进的智能制造。

  面对电动化大潮,面对汽车业百年未有之大变局,一汽丰田依托于丰田多年的技术积累,将通过提高所有生产基地TNGA精益生产的平台通用化程度和智能化水平,为生产车型匹配最新的电动化技术。

  也正是在一汽丰田20周年之际,正逢汽车市场上混动产品大举入市,而早已将混合动力技术实现国产的一汽丰田,已经发布6款智能电混双擎产品,HEV整个产品序列布局完成;并持续创新精进,全新智能化“4T”技术发布,并推动技术快速落地,践行安全平权、科技平权。

  随着新能源车型保有量的持续增长,在市场上已经占据了近三分之一的份额,而这也使得关于“油电平权”“油电平价”的呼声愈演愈烈。随着新能源汽车市场竞争白热化,产品之争已经逐渐演化为体系之争,新势力车企相继出局,也从另一个层面上证明了企业发展并非朝夕之功。只有建立起强大体系实力的汽车企业,在汽车业百年未有之大变局下,才能继往开来,再启征程。

  拥有着强大生产体系、优越财务表现、千万用户基础同时早已形成规模效益的一汽丰田,显然在这一场电气化阶段的竞争中,有着更强的持久力和竞争力。数据显示,2023年1至8月,一汽丰田新能源汽车产量较去年同比增长333%,并且将所有在产车型配备了电动化选择,在“丰田超过26年零事故的电动化技术”的加持下,一汽丰田全系车型绽放出新生力量与蓬勃向上的发展气息。

  未来,在驱动技术和产品的进化方面,一汽丰田将密切围绕所有用户的需求,考虑适应中国各地各异的路况及蓄能基建情况,形成燃油技术与全面电动化双线并进的驱动技术路线,在现已形成的燃油、纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多途径前沿动力技术的基础上,持续拓展驱动新技术。在构建自立化研发生产能力的同时,将以“丰田智能电动汽车研发中心(中国)有限公司”为依托,携手优秀的中国合作伙伴,打破壁垒,吸纳优势资源,聚合先进力量,进行全方位、多维度的产品布局;同时将推动包括“新皇冠轿车”、“越野神车Land Cruiser Prado”在内的经典车型回归,持续推出更高品质的新能源产品,比如接下来将推出的一款智享跨界电动车型,用持续优化的车型阵容为中国用户和家庭提供更多、更好的汽车产品。

  中国汽车市场在过去20多年的时间里,在新世纪万象更新的背景下,翻天覆地,浪潮汹涌,巨浪催生出“百年未有之大变局”,但变局之中,胜负自有其道。

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