童辉毛毛歌近年来，以移动终端为载体的技术形式不断发展，传媒文化产业的发展获得了一定的技术支持，面对新的历史机遇，传媒期刊文化产业如何获得健康持久发展成为人们关注的

　　。传媒文化产业与信息技术结合，将会成为产业未来的发展方向，因此相关人员应合理分析文化产业发展中的不足，并探究有效措施加以改进。

　　信息化时代背景下传媒文化产业发展不足1、产业规模小。虽然，近年来由于信息技术的发展，传媒文化产业的规模有所扩大，但是，市场份额还是相对较小，与国外发达国家比较我国文化传媒产业的起步较晚；2、发展进程慢。由于市场发展的固有特点，传媒文化产业对信息的反应相对滞后，体制改革也未能涉及到市场经济发展的根本问题；3、创新能力弱，是目前文化产业发展中存在的重要问题之一，其中突出表现在文化

　　的内容和形式上，传媒文化产品的雷同效应比较明显，存在严重的模仿与复制现象。

　　那么，如何加快传媒文化产业与信息化技术接轨速度？有专家建议，相关人员应致力于扩大文化产业规模，以先进的技术改善原有的单一经营模式，同时，传媒文化产业相关人员应不断拓展市场、丰富市场结构，提高文化产业的市场影响力。同时，加快相关信息化软件的投入使用，也是促进产业信息化进程的方法。相关案例解析

　　北京锦绣星空广告有限公司是经国家工商局注册和备案的以从事中外文化交流为宗旨的中德合资的传媒企业。自公司成立以来，就一直致力于创造、开发和引进适合中国读者的一流媒体文化，现承担着国内数种知名专业期刊、图书、专业电视节目、娱乐广播、宽带

　　自1996年成立以来，先后推广了《全球名车录》《全球极品车录》《全球摩托车录》《汽车杂志》《中国汽车画报》《汽车博览》《汽车驾驶员》《通信技术》《世界家苑》《高尔夫》《踢球者》等媒体，2008年以来又致力于汽车专业网络媒体的开发与建设，锦绣星空在中国专业类媒体中有着相当的影响力。

　　北京锦绣星空广告有限公司负责人表示，传媒行业属于一个特殊性行业，在企业信息化方面有着传统行业典型特点，如：销售、库存、客户、物流等方面管理的基本特征。又与传统行业的粗放型管理有着本质的区别，如：灵活多变的销售模式、期刊的成本核算、期刊库存的时效性、客户应收款跟踪、网络化的新媒体模式等；针对传媒行业的特殊性，公司从2007年开始采用北京勤哲公司研发的EXCEL服务器软件来逐步建立以集中管理为核心的综合性一体化管理平台。之所以选择勤哲EXCEL服务器软件，北京锦绣星空广告有限公司主要还是看重其灵活性以及可以自主设计的特点，通过勤哲EXCEL软件把平时使用的

　　表格等单据报表快速转换成管理模板，再辅以数据公式、工作流任务、权限约束等功能，就可以把想要的功能实现出来。如果设计人员非常熟悉EXCEL，还可以利用宏功能进一步细化和提高使用体验，达成更高的管理要求。

　　目前，勤哲Excel服务器系统已经稳定运行7、8年了，系统模块由最初的几个已经扩展到现在的几十个功能。期间经过软件的历次版本升级与增加用户点数。现在的系统已经在公司各部门全面推广和应用，系统运行状况稳定，各项功能都可以满足要求，给公司的日常管理提供了及时准确的数据。目前系统已经实现的功能主要有以下几部分：1.1、发行管理，1.2、直邮管理，1.3、广告管理。2.1、财务管理，2.2、客户应收款。3.1、资源管理，3.2、汽车数据，3.3、汽车视频。4、其他（市场调查与营销、微博与短信数据管理）等。

　　一、直邮管理包括：读者、电话信息、刊期设置、订阅信息档案、礼品邮寄、订阅信息维护、收款明细确认、订阅数量汇总统计、用书统计汇总……。

　　二、支出财务管理包括：支出凭单（借款、报销、还款、月结）、借款查询、合同录入与清单、成本中心控制、业绩考核管理。

　　三、发行管理包括：经销商信息、销售发货单、调拨单、报损单、折扣标准设置、物流印刷记录、销售计划、销售收款、计划查询统计、发行报损比较、发行折扣审批。

　　北京锦绣星空广告有限公司认为，信息化技术对于传媒文化产业而言既是机遇也是挑战，相关人员应理性看待，合理分析。勤哲EXCEL服务器软件操作简单、通俗易懂。比较适合有一定的动手能力、流程独特、无法找到适合自己的软件的那部分企业，可以通过自己设计来逐步建立业务系统，同时软件费用逐步投入风险也很低。

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